房交会市场调查20141027.pptx

昭通秋季房交会市调报告——2014-10-27—— 营销策划部;房交会概况;房交会概况;房交会概况;房交会概况;房交会概况;房交会概况;小结： 2014年房交会参展楼盘数量几乎与去年持平（除去州县项目），北部参展楼盘数量最多，无州县项目； 房交会期间，到访客群总量较少，且主要集中在周六、周日，其它时间人流稀少； 到访群体主要集中有活动的展区，但展厅外部客群明显多于内部；客群主要以中老年人主，但是缺少真正的意向客户；;展厅概况;展厅概况;小结： 本届房交会展厅大部分的展厅设计风格比较雷同，且色彩运用大同小异，以蓝色、白色、黄色居多； 大部分展厅的整体设计风格和项目定位契合度不高，昭示性不强； ; ;现场活动;现场活动;现场活动;现场活动;小结： 本次房交会最大的亮点是大部分项目开通了微信平台，参展的22个楼盘中有12个项目运用???信宣传，所占比例为54%； 大部分房企活动形式单一，主要以DM单派发、举牌游行、歌舞表演、现场抽奖、LED展示等形式为主，且活动和项目本身联系性不强；虽然部分楼盘活动较新颖（飞机看房），但参与活动的门槛太高，客户参与度不高，以至于展厅外人流聚集，展厅内客群稀少； 意向购房群体的注意力主要集中在价格及优惠政策上，对活动本身兴趣不大；;优惠政策;优惠政策;个案分析;个案分析;个案分析;个案分析;个案分析;欧派风景 价格：准现房发售，推出10套特价