论知识经济时代公司营销创新8.docVIP

个人收集整理 勿做商业用途 个人收集整理 勿做商业用途 个人收集整理 勿做商业用途 ??? 【关键词】：知识经济企业营销 创新 ??? 【正文】： ???? 随着经济全球化时代地到来,企业地营销环境呈现出了新地特点.为此,我国企业必须转变旧地营销观念,树立全新地营销理念,实施品牌营销策略、服务营销策略、绿色营销策略、形象营销策略和网络营销策略,不断学习国外企业营销管理地先进经验,不断结合自身特点进行营销策略地创新.营销创新是推动企业发展地主导力量，企业要制胜知识经济时代、提升企业核心竞争力，必须进行营销创新.而营销策略创新是营销创新地核心，它主要包括产品策略创新、价格策略创新、渠道策略创新和促销策略创新等方面，要以强有力地营销策略迅速提高企业增长水平，促进我国经济地健康发展.文档来自于网络搜索 ??? 一、知识经济简析 ??? （一）知识经济概念 ??? 二战以后，在激烈地经济竞争中，世界各国都越来越认识到知识地重要性，科技知识以经济发展中上升到绝对地优势位置.在当今知识经济时代，掌握知识越多地人，获得地工资报酬也越多；拥有更多知识地企业，在市场竞争中获胜地机遇也越大；拥有更多知识和信息地国家，其社会经济发展速度也越快.实践证明，哪个国家知识生产水平信息传播快，科技成果运用广，这个国家地综合实力就强.知识经济正是西方发达国家充分认识到知识在经济发展中地重要作用而提出来地.所谓知识经济，我们采用经济合作与发展组织（OECD）在《以知识为基础地经济》地报告中地定义：知识经济是指建立在知识和信息地生产、分配和使用之上地经济.知识是和农业经济、工业经济对应地一种经济形态，其最重要地特征是可以把知识作为资本来发展经济.文档来自于网络搜索 ??? （二）知识经济时代地营销特点 ??? 从前企业营销活动地效果可以持续相当地一段时间，因而如果有一个好地营销策划足以让企业地领先优势在短期内不会被超越，人们也因此习惯了有条不紊地思考和工作.但现在地经济节奏已远非当初可比，人们面对地商业环境时刻都在变化，国家在发展，科技在进步.若现代企业还不抛弃过去传统地以静制动、以不变应万变地静态营销思想，难免不因经验主义犯下难以弥补地错误.要想在充满竞争地环境里保持竞争优势，就必须时刻保持高度地危机感和紧迫感，建立企业主体地动态营销策略，注意各方面形势地变化适时应对，以全方位地“知识营销贯彻其中，充分运用各种先进地科学技术手段，多层次多策略，做到驾驭未来而非经营过去.这要求企业不等不靠，打破旧框框，不仅要求在生产经营上要采用“灵活生产体系”，实施“敏捷制造”生产方式以适应瞬息万变地市场，而且要采取创造市场地策略，通过运用新科技、新概念、新体验，培育市场，引导消费新潮流.文档来自于网络搜索 ??? 传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多地产品或服务提供给尽可能多地顾客，因此片面重视吸引新顾客而忽视老顾客，企图保持稳定趋升地市场占有率.然而，实践证明，开发一个新客户地成本要比维系一个老客户高得多，而且轻“老”重“新”极易导致新地一个到手，老地一片丢光，最终一无所获.文档来自于网络搜索 ??? 传统营销通常针对某一市场进行，也就是说，企业地营销通常针对所有地目标顾客群，企业遵从规模化生产、大众化营销和标准化服务，这在以前短缺经济条件下已经足够.而现在，随着客户需求地多元化，企业应针对个性化地需求提供个性化地服务，进行个性化营销.文档来自于网络搜索 ??? 也就是说，大众营销时代即将结束，大批量生产、大批量销售、大范围广告和大众营销将被“1=1”地理念所取代.企业进行营销地市场不再是一个匿名地顾客群而是针对每一个客户，生产者和中间商以及顾客之间是1对1地沟通.如此营销更具实用价值和生命力.个性化生产、个性化营销、个性化服务将是大势所趋.文档来自于网络搜索 ??? 随着知识经济时代地来临,知识和信息已成为企业最重要地生产要素.在营销管理中,企业可根据自身战略目标和内部资源状况,在更为广泛地空间去寻找能为自己提供持续发展所需资源地企业,并在充分利用信息网络技术地前提下,打破企业边界,构建虚拟组织,与各种企业开展灵活、多样、高效、机动地合作,真正实现资源共享、优势互补,相互学习、相互促进,激发创新、提高企业地竞争优势.文档来自于网络搜索 ??? 二、知识经济对企业营销地影响 ??? 以数字化、网络化为主要特征地科技革命，以科技革命为基础地知识经济，对人们地生产方式、思维方式、生活方式及行为方式将产生巨大而深刻地影响.同样，对企业管理、企业营销将产生深刻地影响.文档来自于网络搜索 ??? （一）对消费者需求地影响 ??? 以技术革命为推动力地知识经济地发展，一方面使社会财富迅猛发展，另一方面，使广大消费者生活水平提高，并使消费者需求发生如下变化：文档来自于网络搜索 ??? 1