20XX年广告创意的流程.pptVIP

; ; ; ; 图6-3 电视广告创意流程; ; ; ⑽法律与道德规范上的考虑； ⑾媒介和预算上的考虑； ⑿广告内容——综合上述的说明，简要说出本次广告想要表达 的主要内容; ; 三是对市场特征提炼出的关键词，特别是针对新企业诞生、新产品上市，市场竞争中出现的新特征等。 四是品牌形象的个性的关键词。如万宝路的广告创意概念就是其品牌形象个性的关键词——”男人”。 创意概念是广告创意的核，广告运动通过这个核去爆发与辐射出去。创意概念是传播的切入点，是整合传播的内核。创意概念一旦产生，就要求广告表现在这一段时间内，都要围绕着它去体现，以确保广告的积累效果和整体的形象。 创意概念要建立在市场基础上，不是空中楼阁；创意概念要明确体现核心竞争力；创意概念要具有独特性、差异性；创意概念要明确符合品牌个性，卓越的创意概念应该是对品牌形象有贡献；创意概念一定要围绕广告目标，不能南辕北辙。 ; ; ; 总之，广告主题是对创意概念的通俗性表达，通俗易懂，一目了 然；是