20XX年广告受众决策培训教材.pptVIP

第三章 广告受众决策;第一节 广告受众细分;一、广告受众的含义;(一)广告受众的定义;(二)对广告受众观念的反思;2. 广告受众是消费者吗;从市场的概念看市场营销的服务对象;从营销定义看营销的服务对象;从营销定义看营销的服务对象（续）;二、广告受众细分的必要性;我花了这么多的钱， 广告怎么还不起效。;（二）广告受众的择优性;广告受众的择优性(续);;三、广告受众细分的变量;第二节 目标广告受众选择;一、目标广告受众选择策略;二、广告受众选择的原则;三、广告扩散与目标广告受众选择;;（二）两级传播论与广告目标受众选择;1.两级传播论模式 ;2.两级传播与广告受众选择:意见领袖;(1)决定意见领袖影响力的因素;(2)意见领袖的中介功能;(3)意见领袖的测定;(4)意见领袖与广告策略; 再 见！;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时???快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科