20XX年广告心理效果测评概述.pptVIP

认知测评的优点 认知反映分析的优点是它将反映的具体内容与反映的主动或被动、正面或负面有机结合起来，这样就避免了广告文案定性测试中经常出现的这两方面脱节的情况。同时由于人们对广告的开放式回答、反映是即时的，而且由本人记录下来，不受主持人偏见的影响，也不被迫进行理性思维，反馈的“深度”更深，“色深”更浓。 ◆注意率测评 广告接触者范围和数量（即媒体覆盖范围）： 媒体覆盖范围代表了媒体信息发生影响的空间范围与对象，即传播的空间范围和受众的大概数量。 一般认为，媒体覆盖区域和接触广告的目标受众分布范围吻合，那么媒体的覆盖区域和接触广告的受众数量相等，广告效果最好。 ◆注意率测评 广告接触频次： ♂受众的信息接触频次（Frequency，简称F）； ♂毛评点（Gross Rating Points 简称GRP）； ♂到达率（Reach 简称R） F=GRP/R ◆唤起购买效果测评 唤起购买效果测评是指广告信息发布之后，在多大程度上能引起消费者的购买行为。 广告唤起购买效果的测评可以通过调查目标受众有没有看过广告和有没有购买广告中的商品来分析。 通过AEI（advertising effectiveness index广告效果指数）来测评。 ◆唤起购买效果测评 AMI是在抽样调查中，把有没有看过广告和有没有购