20XX年广告效果测定.pptVIP

6、广告效果测评指数法 这种方法是假定其他因素对广告产品的销售没有影响，只有广告促销与产品销售有着密切的关系。具体做法如下：广告刊播以后，广告策划者对部分媒体受众进行调查。调查的问题是：是否看过某则广告？是否购买了广告宣传中的产品? 广告效果测评指数法续 假定调查结果如表所示：其中：a代表看过广告而购买广告产品的人数； b代表未看过广告而购买广告产品的人数；c代表看过广告而未购买广告产品的人数；d代表未看过广告也未购买广告产品的人数；N代表被调查的总人数。 项目 看过某则广告 未看过某则广告 合计 购买广告产品人数 a b a+b 未购买广告产品人数 c d c+d 合计 a+c b+d N 广告效果指数的依据理论 没有看过广告的消费者当中有百分之b/(b+d)的人购买了广告的商品，可以认为总体上就应该有这么个比例的人无论有没有广告刺激都会购买该产品； 那么即使看过广告并购买该产品的人当中，也有这个比例的人（ b/(b+d) ）不是因为广告刺激而购买的。剩下的人才是真正因广告而唤起购买的效果。将这个人数以全体样本人数除之所得的值，即得出广告效果指数。其公式如下： 比较 (a+b)×b/(b+d)的意义：表调查总人数中购买广告产品的人数，但是本次广告以外因素影响的结果。 (a+c)×b/(b+d)的意义：表调查总人数中看过广告而购买产品人数，但是本次广告