20XX年广告文案创作.pptVIP

第九章 广告制作; 广告制作是广告策划和广告创意的具体实现，是专业技术性很强的工作。在广告制作工作过程中，每一个广告人都始终不能忘记三件事情，即消费者需求、产品特性和竞争对手状况。 ; 广告文案（Advertising Copy），是指广告艺术形式中的语言文字部分。通常说的广告文案一般是指平面（印刷）广告的文字部分；在电视广告中称做“故事板”（Story Board）,在广播广告中称做“脚本”。随着网络的流行，网页广告的文案设计也逐渐受到重视。;;（一）文案正文; 大部分报纸杂志类广告采用分段式表述法。例如，奥尔巴克百货公司广告，其文案分三段娓娓道来，平易近人而又引人入胜，文风朴实无华，平铺直叙而另人信赖，堪称经典之作。;名称：禁酒令客户：贝克啤酒广告：上海奥美广告有限公司 文案：　 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。 ;BMW汽车