20XX年广告文案的写作过程.pptVIP

第二章 广告文案的写作过程;第一节 准备活动; 一、明确写作方向 1.把握广告策略 2．熟悉广告战略 3．精研广告创意; 二、确定文案立意 1．写作目的 2．内容 3. 主题 4．表现方法 5．表现风格;第二节 把握广告环境和写作对象; 一、广告文案写作程序 1.广告文案在广告活动中的作用 2.广告文案写作的过程; 二、对产品的理解把握 1.认识产品的特性与功能 2.明确产品所处的生命周期; 三、对市场的分析认识 1.产品的市场定位和目标对象 2.了解竞争对手的情况; 四、对消费者心理把握 1.把握消费者的内在需求 2.把握消费者的购物动机 3.把握消费者的接受心理 4.把握消费者的生活形态;五、对客户要求的把握 1.对客户要求的理解与把握 2.对客户感觉的捕捉与把握;第三节 理解广告创意; 一、广告文案是广告创意的语言文字表现 1.文案写作与广告创意是两个不同的过程; “广告表现——是运用各种符号及其组合，将广告创意表达出来的过程。它是广告创意转化成广告作品的过程，也可以说是广告创