20XX年广播广告文案写作.pptVIP

二、语言要形象生动 避免内容的抽象化、概念化，而要具体化、形象化，让听众通过生动具体的广告词，运用自己的想象，获得视觉感受。 如某羽绒衣的广告： “冬天，银装素裹。大街小巷，游动着穿红白蓝黄各色羽绒服的人群。那红的，像华贵的牡丹；蓝的，像散发着幽香的兰花；黄的，像傲霜的秋菊。她装扮着梨花世界的人们，给银色的大地增添了绚丽的色彩。” 三、要有角色引入 广播广告文案不但可以将传播主体具体化为某一角色，还常常将受众具体化为某一角色，通过这一角色。 柯莱格小姐《减肥指南》21天奏奇效 她：对不起，请问您是最后一个从奥马哈来的飞机上下来的吗? 他：当然是，我下机之后就剩下飞行员了。 她：那就奇怪了，我丈夫也是搭这趟班机回来的，可我怎么没看见他呢? 他：他是怎么个长相? 她：个头跟您差不多，就是胖些，还有点溜肩膀。 他：溜肩膀?我没见这个人。 她：噢! 他：我也感到奇怪，我妻子说是到机场来迎接我，怎么也没来呢?请问您是不是见过一位女士，个头跟您相仿，胖墩墩的，还有点大屁股? 她：没见。咱们去机场问事处打听一下好吗? 他：好呀。 她：来，我替您提这只大手提包吧。