20XX年广告学复习资料.docVIP

广告的定义 由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、 有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动， 广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴， 它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。 是一个整体的运动模式、是一种营销传播方式、 是一种重要的社会结构，它既是营销又是传播。 广告的功能与作用 营销：广告的工具性功能与作用（广告的本质功能） 1、广告作为营销的工具，商品或服务的信息告知，是广告实现营销的最基本的功能与效用。 2、广告在告知的基础上，又加入了劝服和诱导诸因素。 由于广告传播劝服和诱导因素的加入，广告更具有了刺激消费、 诱导消费以增加产品的使用量和流通量的功能与效用。 经济：广告的一种重要的社会性功能与作用（广告的延伸功能） 社会经济的发展，不断增加对广告的需求， 反之，广告的发展又会不断推动着社会经济的发展。 广告沟通产销、刺激需求、引导消费。 广告与媒介也一直处于互动发展过程当中，广告有效地利用着大众媒介， 并成为大众媒介的重要经济来源。广告的经济来源，使媒介得以正常动作和发展。 社会文化：广告的又一种社会性功能与作用 非商业性的广告，往往以直接的方式参与着社会文化的建设和塑造， 商业性广告则是主要发生于社会消费文化层面， 进而渗透到社会文化的诸多方面，而影响我们的价值观。 广告有意识的加强了对文化市场利销性的作用， 影响