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个人收集整理 勿做商业用途 个人收集整理 勿做商业用途 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 勿做商业用途 火龙果 网络科技有限公司 CIS策划案 商学系 09电子商务2班 组员 组员：曾少燕 240994409 李思唯 240994452 王娜婷 240994442 陈 媛 240994427 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一部分 调研 h 2精品文档收集整理汇总 一、企业概况 h 2精品文档收集整理汇总 二、 PEST分析 h 2精品文档收集整理汇总 （一）政治 h 2精品文档收集整理汇总 （二） 经济 h 2精品文档收集整理汇总 （三） 文化 h 2精品文档收集整理汇总 （四） 技术 h 3精品文档收集整理汇总 三、 行业分析 h 3精品文档收集整理汇总 （一）行业现状 h 3精品文档收集整理汇总 （二）行业发展趋势 h 3精品文档收集整理汇总 四、 竞争对手分析 h 4精品文档收集整理汇总 （一） 参照对象选择 h 4精品文档收集整理汇总 （二）五力模型 h 4精品文档收集整理汇总 （三） 市场定位 h 5精品文档收集整理汇总 五、调研总结 h 6精品文档收集整理汇总 （一）优势 h 6精品文档收集整理汇总 （二）劣势 h 6精品文档收集整理汇总 第二部分 企业导入CIS动机 h 7精品文档收集整理汇总 第三部分 CIS设计 h 8精品文档收集整理汇总 一、MI设计 h 8精品文档收集整理汇总 （一）企业愿景 h 8精品文档收集整理汇总 （二）企业近五年战略 h 8精品文档收集整理汇总 （三）企业使命 h 8精品文档收集整理汇总 （四）企业价值 h 9精品文档收集整理汇总 二、 VI设计 h 10精品文档收集整理汇总 （一） 企业标志 h 10精品文档收集整理汇总 （二） 企业标准色 h 10精品文档收集整理汇总 （三） 企业吉祥物 h 10精品文档收集整理汇总 （四） 企业标准字体 h 10精品文档收集整理汇总 （五） 视觉形象的应用系统 h 11精品文档收集整理汇总 三、 BI设计 h 12精品文档收集整理汇总 （一）对内行为 h 12精品文档收集整理汇总 （二）对外行为（营销活动） h 17精品文档收集整理汇总 附录一：“爱宠物”问卷调查 h 19精品文档收集整理汇总 附录二：“爱宠物”前期调研报告 h 21精品文档收集整理汇总 第一部分 调研 一、企业概况 福州火龙果网络科技有限公司成立于2013年2月16日，是一支由具有创业精神的应届毕业生组成的团队，是一家以网站开发为发展起点，集运营、销售为一体的企业。公司拥有专业的推广能力，熟稔的运营能力、能提供人性化的客户服务能力。坚持“一切以用户为出发点”满足用户的需求。精品文档收集整理汇总 福州火龙果网络科技有限公司旗下的爱宠物网站，是一个为用户提供宠物分享平台，意在召集宠物的主人们在此分享宠物们的生活点滴，在扩大了宠物们交际圈的同时，也在另一程度上为主人服务，宠物主人可以相邀就近的人一起带宠物出去散步，谈天，举办一些活动，比如烧烤，打球等。你可以把宠物的靓照放在上面，然后再把你家宠物的详细资料填写在主页上，比如血统，性别，年龄这些最基本的，其中宠物婚介栏目在于帮助主人们为自己的宠物寻找配偶，根据宠物资料、方位能更准确地更有针对性地找到自己爱宠的配偶。精品文档收集整理汇总 PEST分析 （一）政治 中国对于养宠物没有细致的明文规定，只是一个大概的体系。各地方政府根据情况自己制定。如我国宠物动物的福利保护问题，和欧盟国家一样，也涉及宠物动物主人的资格、宠物动物的购买或者转让、宠物动物的饲养和繁殖、流浪宠物动物的收容和处理、宠物动物的医疗、宠物动物的运输、宠物动物的尸体处理等问题。精品文档收集整理汇总 经济 1、高速成长的国内市场 2、巨大的国际市场空间和产业基地正在形成 3、宠物及宠物用品的流通和服务业蓬勃兴起 文化 在越来越城市化的社会里，人的生活和活动的空间显得越来越小，人与人的交流和交往也越来越少，而犬猫可以作为人很好的生活伴侣，可以帮助我们人解除生活的孤寂，调节人的心理健康。具体表现如下：精品文档收集整理汇总 1、随着我国计划生育政策的实施，每个家庭子女的减少，以及独生子女成家立业后，有的因工作繁忙，有的与老人分居，对老人的顾及相对减少，老人们便会产生寂寞与孤独感。精品文档收集整理汇总 2、居民的休闲、消费和情感寄托方式多样化，饲养宠物成为一部分人生活消费的