青岛农业大学动漫与传媒学院媒介伦理与法规课件 第五章.pptVIP

第五章 公共关系：褒与贬 为什么媒介和公共关系之间的关系既共生共存又剑拔弩张。 “拥护”这个概念如何为公共关系提供合乎伦理的正当理由。 公共关系从业人员如何帮助新闻工作者行使职业。 一 新闻事业与公共关系：最典型的斗争 1.共生共存：新闻组织依靠一些公共关系消息来源收集新闻；媒介也为公共关系部门提供受众资源。 2.冲突：对新闻的理解不同，公关部门需要建设性的新闻，而媒体更喜欢破坏性的新闻。 3.“假事件”——事件本不会发生，或者没有媒体在场就会有所不同。 二 公共关系的职业历史 1.“好名声比巨额财富更令人向往”。 2.独立战争中的公共关系 3.工业运营中的使用 4.两次大战中的公关 5.1948年美国公共关系协会成立，职业化 三 在敌对的社会中进行辩护 1.在保护言论自由的社会条件下，公共关系成为客户所称真实的鼓吹者还是真相的传达者？媒介能否纠正公关信息中的倾向与错误？ 2.公共关系中的客户利益信息与社会利益信息的长期一致性。 四 眼不见不为实：录像中的新闻稿 1.公共关系与媒介合作的表现VNR 2.VNR信息制作中的要求更细致，更透明 3.电视新闻对VNR的使用。 案例1 辞职，告发还是随波逐流 案例2 公共关系在阿拉尔恐慌中的作用 案例3 需要帮助的例子 案例4 运动鞋现象：社会价值观vs.可销售性 * *