青岛农业大学合作社学院合作社营销学课件 第九章.pptVIP

第九章 合作社营销的管理 营销计划 营销组织 营销控制 第一节 营销计划 营销计划（Marketing Plan）是指，在对营销环境进行调研分析的基础上，制定的关于组织（合作社或公司）及其各业务单位对营销目标以及实现这一目标所应采取的策略、措施和步骤的明确规定和详细说明。 第一节 营销计划 营销计划的类型 按照计划时期的长短可分为长期计划、中期计划和短期计划。 按计划涉及的范围划分可分为总体营销计划和专项营销计划。 按计划的重要程度划分战略计划、策略计划和作业计划。 第一节 营销计划 一项营销计划包含的主要内容为： 计划概要 营销状况分析 机会与风险分析 营销目标 营销策略 行动方案 营销预算 营销控制 第一节 营销计划 营销计划书例子蒙牛早餐奶策划方案.doc 第一节 营销计划 营销计划的执行 制度的保障 绩效考核 过程管理 整合和协调 业务流程 第二节 营销的组织 营销组织的演变 第一阶段：单纯的推销部门 第二阶段：具有辅助功能的推销部门 第三阶段：独立的营销部门 第四阶段：现代市场营销部门 第五阶段：现代营销企业 第二节 营销的组织 营销部门的组织形式 职能型营销组织 地区型营销组织 产品管理型营销组织 市场管理型营销组织 产品市场管理型营销组织