青岛农业大学合作社学院合作社营销学课件 第五章.pptVIP

第五章 产品策略 第五章 产品策略 产品概念 产品的标准化与差异化 产品组合 产品生命周期 品牌策略 包装策略 新产品开发 第一节 市场营销中的整体产品概念 一、产品的定义 产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。 产品＝实体＋服务 二、产品的整体概念 核心产品 有形产品 附加产品：售后服务 扩展的产品整体概念 期望产品、潜在产品：网上电视机 三、整体产品模型的营销意义 1、不断地拓展产品的外延部分已成为现代产品竞争的焦点； 2、消费者的期望产品包含的内容越来越多； 3、潜在产品的挖掘成为竞争制胜一个非常重要的砝码 四、消费品的分类 1、便利品 单价低而且经常购买的产品，消费者不愿意花太多时间选购的商品； 2、选购品 指要经过仔细挑选才购买的商品； 3、特殊品 指有特殊功能或有特殊偏爱的商品。 消费品购买行为和营销特点比较 消费品购买行为和营销特点比较 五、工业品的分类 材料和零部件 资本项目，如设备等 物资和服务 六、农产品及其分类 六、农产品及其分类 初级农产品是指种植业、畜牧业、渔业产品，不包括经过加工过的这类产品。初级农产品包括谷物、油脂、农业原料、畜禽及产品、林产品、渔产品、海产品、蔬菜、瓜果和花卉等产品。 初级加工农产品是指必须经过某些加工环节才能食用、使用或储存的加工品，如消毒奶、分割肉、冷冻肉、食用油、饲料等。 六、农产品