徒步旅游论文.doc

摘 要 徒步旅游是指旅游者以徒步为主要旅行方式，并从中获得强烈的旅游体验和身心健康的一种自助旅游，目前在全球已逐步成为一种生态休闲的旅游形式。甘肃省的徒步旅游市场发展还不成熟。但事实上，阿克塞县徒步旅游市场存在较大市场空间，具有一定的开发潜力。本文主要从甘肃及阿克塞县的徒步旅游现状分析，明确了阿克塞县的营销目标，精确了市场定位与市场细分，并制定推广策略。徒步旅游的推广可以为阿克塞本土旅游企业带来经济效益和社会效益。 关键词：阿克塞；徒步旅游；市场推广 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1.绪论 h 3 1.1研究背景和意义 h 3 1.1.1研究背景 h 3 1.1.2研究意义 h 3 1.2徒步旅游国内外研究现状 h 3 1.2.1国外徒步旅游发展现状研究 h 3 1.2.2国内徒步旅游发展现状研究 h 4 1.3研究内容 h 4 2.理论依据 h 5 2.1徒步旅游的定义及特点 h 5 2.1.1徒步旅游的定义 h 5 2.1.2徒步旅游的特点 h 6 2.2甘肃徒步旅游发展现状分析 h 6 2.2.1甘肃徒步旅游现状 h 6 2.2.2甘肃徒步旅游存在的问题 h 7 3.甘肃阿克塞徒步旅游现状分析 h 8 3.1甘肃阿克塞徒步旅游现状分析 h 8 4.甘肃阿克塞徒步旅游市场推广 h 11 4.1营销目标及市场目标 h 11 4.2市场定位 h 11 4.3市场细分 h 12 4.4推广策略分析 h 12 4.4.1产品策略 h 12 4.4.2定价策略 h 13 4.4.3渠道策略 h 13 4.4.4促销策略 h 13 4.5风险预测与防范 h 14 5.结论与展望 h 14 5.1结论 h 14 5.2展望 h 15 参考文献 h 15 1.绪论 1.1研究背景和意义 1.1.1研究背景 徒步曾经是人类最古老的旅行方式，如今，在人们回归自然和传统的潮流中，徒步旅游再度兴起。随着旅游产业发展和可持续发展了理论深入人心，徒步旅游正在成为人们越来越关注的话题。传统包价旅游的规范化和程式化使人们不再满足于这种出游方式，越来越多人选择自助旅游，而徒步旅游正是自助旅游形式之一。在国际市场，徒步旅游因其经济效益显著，开发投入低，环境污染小而备受国际市场和旅游目的地政府的青睐。在我国，自助旅游呈快速发展之势，徒步旅游是其中的重要形式之一。 与徒步旅游的蓬勃发展相比，学术界对其关注依然很少，有关的学术论著鲜见。理论研究的匮乏与实践中徒步旅游的迅猛发展态势形成鲜明对比。因而，从该问题上对徒步旅游的国内外现状分析。 1.1.2研究意义 从研究的角度上，在现有的文献中还没有将徒步旅游作为一种专门的旅游形态进行研究报道。以“徒步旅游”为关键词在CNKI资源库中进行检索，共检索到相关研究文献15篇。本文主要通过搜索网络和阅读相关资料，对徒步旅游国内外研究现状进行分析，及徒步旅游的特点，了解当前甘肃市场徒步旅游的发展，根据市场营销的知识并策划在当地市场上徒步旅游推广策略，希望能在徒步旅游市场推广的方面有所研究。 1.2徒步旅游国内外研究现状 1.2.1国外徒步旅游发展现状研究 徒步旅游是包含于生态旅游，是在一种保护生态环境的基础上，从背包旅游衍生出来的。 （1）大卫.韦弗所著的《生态旅游》一书中提到，生态旅游学在1992年将生态旅游定义为“为了解当地环境与文化与自然历史知识，有目的地到自然区域做的旅游，这种旅游活动的开展尽量不改变生态旅游系统的完整的同时，创造经济发展机会，让自然资源的保护在财政上使当地居民受益”。 （2）Frew在《在线旅游研究进展与展望》一文称信息和通讯技术已经被广泛应用到旅游业中，来提高旅游业服务质量、降低企业成本和提高企业运行效率，以保持企业竞争率。 1.2.2国内徒步旅游发展现状研究 徒步旅游在国外发展比较早，国内一些学者的研究也从国外徒步旅游发展中汲取营养，为我国徒步旅游发展提供借鉴。 （1）宋俊和学者在《徒步旅游定义初探》一文中，依据旅游学的理论，从自然文化的角度给徒步旅游下了定义。在分析了徒步旅游产生原因的情况下，给徒步旅游定义如下： 徒步旅游是人们在具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的前提下，借助一定的交通工具前往人际罕至的区域，大部分旅行区域靠徒步行走的一种户外活动。 接下来分析了徒步旅游的特点、徒步旅游的分类等问题。 再对中国西部的徒步旅游资源进行分类、开发线路介绍的情况，介绍了韩国徒步旅游的现状，并将韩国徒步旅游的现状与中国进行了对比、分析。 （2）周耀军和齐莹在《论徒步旅游的发展现状