20XX年某汽车上市专营店NW活动指引.pptVIP

骊威运动版上市专营店NW活动指引 2008年3月26日;配合总部宣传，促进来店试驾 深化区域传播，提升运动版上市知名度;;运动版上市NW需解决的三大问题;如何引起关注？;如何促进试驾？——认识我们的产品;如何促进试驾？——了解我们的目标消费者;如何促进试驾？;如何促进试驾？;如何促进下订？;运动版上市总部传播规划和支持;运动版上市NW活动总思路;“劲锐骊威 探寻全能宝藏”活动阐述;;活动形式： 上市仪式执行时间：4月7日－4月14日期间（具体举办日期可由专营店按实际情况安排） 上市仪式执行内容： 领导致辞并宣布新车上市 新车揭幕仪式 活动现场影像资料播放 介绍“劲锐英雄 探寻全能宝藏”活动 演艺内容仪式 媒体试驾 （具体流程请参照以前新车上市（媒体试驾）活动指引）;1、店头招募： 通过专营店物料告知活动内容 通过短信、 EDM、 CRM等方式对骊威保有客户、骏逸、TIIDA、骊威流失 客户及逍客流失客户主动邀请、告知 通过上市活动号召目标消费者参与报名 2、渠道招募： 常规渠道：大众媒体：报纸、电台（音乐台、交通台）、网络（运动、 休闲类网站、旅游网、自驾游网站、热门BBS）对活动进行招募！ 非常规渠道：针对目标消费者多为25－35小白领，爱运动、休闲！可选择 与写字楼、体育/运动场所、大型中高档楼盘会所或中档商业区中心商场进 行宣传招募，吸引