20XX年现代广告文案写作.ppt

广告文案写作;课程总架构; ;;;;;第一讲：广告文案的演进之道;;;二、文案在广告中的地位; ;2、文案在广告中的作用：;;;大众汽车。主诉求：无比的节能，这么一点,可以跑32km;三、广告文案的演进轨迹（以美国为例）;;;;第二讲：广告文案的类型;;二：广告文案类型划分的逻辑关系;三、广告文案的基本构成;文案的基本事项（平面广告的）; ;平面文案示例;Club Med度假村广告;第三讲：广告文案的创意策略与表现;第一节 如何制定广告创意策略;恩格斯将人的需求划分为：;马斯洛人类需求层次图;;广告口号：力波啤酒，喜欢上海的理由（2001年歌词）;多少上海人，多少喜欢上海的理由（2003年歌词）;;;;;;;第二节 经典创意策略观;;;;;;;;;;;;;;;放假怎么过? 超值七天游!; 第三节 广告文案的创意表现;;文案表现中的诉求方式;;;;;;第四节 广告文案创意的基本方式;形近字的趣谈;;;;;;;;超现实：彼得的梦;看看，这马桶多结实呀，我们都试试;咋的了，哥们，牙呢？;第四讲：广告文案写作原则;广告是一门艺术，也是一门科学。艺术需要创造性的才智和自由性的思维，而科学需要客观的规律性和基本的原则性，只有艺术和科学的良好结合，才会产生优秀的广告作品。;解读真实性原则;;;解读原创性原则;解读效益性原则;解读通俗性原则;解读简洁性原则;解读整体性原则;