20XX年现代广告的价值观讲义.pptVIP

现代广告学;课程安排: 学习方法： 教学方法： 考试与考核：; 内容广泛，包括各种设计的基础知识（平面设计，色彩设计，广告设计，文字设计，构成设计，形式美原理），而每一个部分的讲解很详细，通俗易懂。;参考网站;为什么学习广告学;三、广告学课程体系;第一章 现代广告的价值观;第一节 现代广告的含义;中国最早广告（世界最早的印刷品广告）;一、不同角度的广告观;(二)传播型广告观：广告是一种以商业活动为主阵地的传播、宣传工作。传播商品信息的活动。;(三)促销型广告观：广告是众多促销手段中的一种。该广告观认为帮助广告主获得商业利益是广告的本质。;三、现代广告的科学含义;　广告的目标体系;四、广告的构成要素;第二节 广告学的研究对象;一、广告的理念创新：十种代表 二、现代广告的发展：八个方面 三、现代广告的趋势：八大趋势 四、广告现代化 ：七个提高;广告的理念创新;AIDA理念;USP理念;品牌印象理念（ＢＩ）;自从广告大师李奥贝纳给它重新定位，启用西部牛仔这一代表美国意志的男人为广告形象后，它才成为今天的万宝路。万宝路已成为世界上最畅销的香烟，几十年来，其主体形象几乎没有改变，而且它已成为美国文化的一部分。;定位理念（Position);茅台：国酒，国酒茅台，喝出健康来 孔府家酒，让人想家 喝杯青酒，交个朋友 水井坊：历史悠久 金六福：庆功的酒，好日子离不开它 五粮液：中国