美林湖畔VI识别系统表现策略.ppt

美林湖畔VI识别系统表现策略 广州唐都广告公司 2003年6月23日 * * 树立美林湖畔独特的VI识别系统 传播美林湖畔的独特气质，支持项目定位 促进目标群对项目的心理信服与好感 湖畔VI识别系统的任务： 广州市内白领精英人士 生于六七十年代，成功于九十年代 已婚生活，注重品质与长远价值 拥有创业与自我实现的精神 关于目标消费者 美林湖畔花园VI系统的策略核心 美林湖畔花园 位于广州天河东的大型休闲居住社区 广州天河的佛罗伦萨，活力、浪漫、休闲之都 美林基业：都市休闲居住生活的倡导者 美林海岸：体现休闲渡假文化的名盘精品 关键词：天河东、大型、休闲、居住 天河翡冷翠 杨桃公园、湖、区内园林等 湖畔VI调性 湖畔项目定位 项目定位： 天河翡冷翠 翡冷翠——即意大利著名的文化旅游城市佛罗伦萨，是浪漫、休闲、时尚的象征与代表，中国著名诗人徐志摩将之翻译为翡冷翠。 都市精英个人浪漫主义 翡冷翠浓郁的文化氛围与浪漫诗意 充满梦想、活力、精神体悟的都市格调 VI识别系统的表现调性： 核心SLOGAN： 美林湖畔花园 365天湖畔假期 备选SLOGAN： 美林湖畔花园 浪漫、休闲之都 策略思路引导下的 创意表现… 一、VI设计方案 方案一 方案一创意说明 以不规则色块结合，绿色表现清新与自然的生活环境，黄色表现居住者的轻松跃动的心情，且绿色象征静态，黄色象征动态，象征生活在美林湖畔，动静两相宜。色块中的叶片形状，形象点出美林湖畔的环境氛围。在色块的分割下，叶片的左边随意展现绿色植物的脉络，寓意人们休闲的真实生活在美林尽情体现；右边制造水纹的叶边感觉，体现美林湖畔独特的生活环境，增添颜色渐变，展现全天候的湖畔休闲渡假生活。 方案一延伸示意（一） 方案一延伸示意（二） 方案一延伸示意（三） 方案二 方案三创意说明 运用树木与房屋的剪影叠加，再加上相映成趣的倒影效果，突现整个美林湖畔自然与人居的亲近融合，人在居所里，更在绿色怀抱里。由内而外展翅飞翔的鸟儿，表达了热情奔放的生活激情，以及对美好生活的向往。一动一静的搭配，让LOGO增添灵性和生活情趣。生活在美林湖畔，绿不仅是繁茂的树，是清新的空气，是灵动的湖水，在触目可及的绿掩映下，每一颗心都是闲适的倒影。 方案二延伸示意（一） 方案二延伸示意（二） 方案二延伸示意（三） 方案三 ， 方案三创意说明 运用树木与房屋的剪影叠加，再加上相映成趣的倒影效果，突现整个美林湖畔自然与人居的亲近融合，人在居所里，更在绿色怀抱里。由内而外展翅飞翔的鸟儿，表达了热情奔放的生活激情，以及对美好生活的向往。一动一静的搭配，让LOGO增添灵性和生活情趣。生活在美林湖畔，绿不仅是繁茂的树，是清新的空气，是灵动的湖水，在触目可及的绿掩映下，每一颗心都是闲适的倒影。