万利达CI系统设计(B).PPT

竞争战略 差异化竞争（优势）战略 色彩计划 红色 品牌署名方式 中英文组合署名方式 在产品上可单独使用英文 英文字体 要个性化 色彩计划 主色：玫瑰红色 品牌理念 3A品牌战略 英文字体 可大小写，要个性化， 风格上可与原Malata有较大差异 中文字体 稍作变化，主要围绕适应英文字体的变化 视觉识别系统的核心元素 风格：稳重当中有张力，现代而具有活跃感 展柜系统设计 风格：简约、现代、高科技感， 重效果，重功能 整体设计 有良好的功能性及扩展性 大型零售卖场 大型零售卖场 电器专业市场 电器专业市场 品牌专卖店 品牌专卖店 结论 新颖的陈列台外观设计 厂家在卖场提供的位置进行特色展柜设计，进而达到吸引消费者观看产品的目的。 气势宏大的产品整合陈列—展销型 宏大的整合式陈列，在输出整体品牌概念的同时，促进单一产品的推广及销售。但其缺点在于很难突出外观较小的产品----如碟机。 气势宏大的产品整合陈列—展示型 展示型的整合陈列，虽然可更灵活地突出个别产品及品牌，更有效建立品牌形象，但消费者未能直接触摸产品，感觉较为遥远。 别致的小型产品陈列台 相对于整合产品陈列来说，小型陈列台在灵活性及适应性方面则更具有优势。 别致的小型产品陈列台 常规的展台都不善于移动，而活动式小型产品陈列台最大的特点就在于：充分考虑到移动的方便性。 结论 由于碟机类产品的外观设计差异性少，因此从主流型产品陈列中，进行突围，POP是相对有效的媒体； 相对于国产品牌，进口品牌在卖场的陈列方面更有优势； 除此以外，固定或移动式的陈列架，将会成为万利达在销售终端的主力促销载体； 根据以上分析，我们准备了万利达产品陈列系统的提案。 差异性 在造型风格、颜色个性、字体标识上的差异化 功能性 满足产品展示需要 满足场所销售演示之试机、物料仓储等工作需要 系统性 满足可化整为零，灵活拆装、运输的需要 满足可化小单位，不同产品组合展示的需要 满足延展至不同时期不同促销公关演示环境需要 实用性 满足中国城乡各地各种不同卖场环境的需要 满足统一生产制作成本控制需要 万利达展柜设计方案 二 品派行 碟机市场卖场研究 品派行 品派行 现有的碟机产品在不同的卖场主流陈列方式是什么样的？ 品派行 品派行 品派行 品派行 品派行 品派行 品派行 无论是大型卖场、电器专业市场还是品牌专卖店，产品的主流陈列都具有相同的特点： 横平竖直，缺乏个性的陈列，导致目标消费者识别困难； 重功能性而轻观赏性，对于一些在商场内没有很强目的性的消费者，这些陈列架很难吸引他们的目光，使他们驻足欣赏，进而达到促进对品牌的认知。 品派行 在主流的卖场效果中 寻找精彩点 品派行 品派行 品派行 品派行 品派行 品派行 万利达展柜的基本设计原则 品派行 设计原则 万利达展柜设计方案 一 品派行 万利达标志设计方案 二 品派行 创新动感的万利达 凝聚与溶合的动力水银 象征万利达以科技创新的动力， 创造高品质视听生活的新境界 抽象简约而富于张力与动感的图形 比喻日月星际转动之间，事物既独立 又互相溶合，不断向前发展的平衡生态 整体造型设计 整体型态揉合刚与柔，表达万利达在科 技、服务上的创意及对生活的关怀 色调创新鲜明，造型简洁而有层次， 在平面当中创造立体效果、张力与动感 万利达标志设计方案 三 品派行 完美视听源自万利达 从A上下延伸的双弧线 象征万利达科技创新，视听为本， 创造完美和谐的生活 抽象、简约、对称的弧线图形 比喻天地之间互动的、永续的平衡生态 整体造型设计 造型揉合钢与柔，表达万利达在科技力与 亲和力上的完美平衡。 色调创新鲜明，造型简洁而有层次， 在平面当中创造张力与动感 * 2001 制 造 品 牌 驱 动 力 白羊广告 全新的 万利达品牌识别设计系统 品派行 双方认同的基本设计理念 品派行 基本点 认同点 风格与功能点 源自品牌英文 MaLaTa的3A战略 品派行 品派行公司简介|品牌经理ISM|品牌分类.从作用对象的不同分CPGSPNCP MA 最优化的管理 Management LA 最创新的设计 Layout TA 最时尚的产品 Tastemaker MaLaTa MALATA 1-1-5 万利达标志设计方案 一 品派行 科技创新源自万利达 从A上下延伸的射线 象征万利达科技为本，致力创新， 创造时尚领先的生活 抽象简约的图形 比喻天地之间不断延伸的平衡生态 整体造型设计 色调创新鲜明，造型简洁而有层次， 在平面当中创造张力与动感 万利达的品牌专用色 表现万利达独