20XX年某品牌整合与提升策略教材.pptVIP

;目 次;一、品牌诊断;1、雅嘉的变与不变;2、雅嘉现今面临的市场难题;3、前进路上的困惑;4、审视雅嘉现有品牌体系;5、雅嘉的优劣势分析;6、消费者态度决定一切;7、品牌发展的最大障碍;8、探讨雅嘉的市场走向;9、提升品牌价值亟待解决的问题;10、改善品牌形象的三个关键;二 、品牌整合的意义;为品牌建立长远的品牌资产！;品牌资产;“工厂与汽车都会随着时间而生锈、腐坏，但伟大的品牌是长青的。”;“这不只是建立品牌知名度，更是为目标消费者创造一个全新的品牌及前所未有的拥有体验。”;三、如何逐步建立品牌资产;这个品牌是什么？ 这个品牌的目标是什么？ 这个品牌的价值是什么？ 如何建立这个品牌？ 如何管理这个品牌？;1、这个品牌是什么？;;3、雅嘉的品牌写真;天然的 可信赖的 亲切的 可接近的 能感受的;;品牌目标如果不被每个员工和合作伙伴的每个人所分享和??解，它将会是毫无意义的 每个员工和合作伙伴必须了解“雅嘉”的品牌目标和“品牌对我的意义”是什么;分享“雅嘉”品牌目标的计划;雅嘉的品牌管理守则;四、雅嘉的品牌建设工程;;２、品牌整合目标;;4、如何切入？;雅嘉VI系统所面临的问题;品牌LOGO缺乏品质感及国际感 品牌LOGO无法体现天然的核心 现有产品的品牌LOGO及基础应用极不规范 无法给目标受众更多的直观感受及购买信心 现有ＶＩ没系统性和可延展性;我们认为：此次雅嘉集团的VI系统