汽车-活动-2009年大众晶锐店头竞品对比试驾会活动方案.ppt

“艳”压群芳 晶锐俏—晶锐店头竞品对比试驾会 2009年3月 Part One 活动概述 Part Two 活动准备 Part Three 活动实施 目 录 Part Four 活动后期操作 Part One 活动概述 活动目的 通过展厅活动，聚集人气，提高集客率； 通过对比讲解和对比试驾展示晶锐良好性能，让消费者进一步了解晶锐产品的优势，从而推动销售； 通过当日促销政策的制定，促使犹豫不决的消费者订车、购车。 活动背景 四月份，春光明媚，气候温暖宜人，适合邀请潜在客户进行试驾活动。 晶锐作为上海大众斯柯达上市的第二款产品，自上市以来线上公关宣传居多，线下活动较少。 晶锐与同级车相比具备的优势，在消费者心中不够明显。 经销商4S店展厅 2008年4月19日（星期日） 艳压群芳 晶锐俏 ——晶锐店头竞品对比试驾会 活动车型 活动地点 活动时间 活动主题 晶锐 活动主要形式 晶锐的亮点讲解 晶锐与竞争对手的对比试驾 当日订车购车的消费者可以进行抽奖活动（也可以是其他促销形式） 活动主信息 店头对比试驾展厅活动 4月 3月 试驾报名招募启动 3月23日 5月 4月19日 后期媒 介宣传 试驾会报名、潜在客户邀请 经销商活动物料准备 4月15日 试驾报名结束 4月1日 前期媒介宣传 活动时间节点 Part Two 活动准备 晶锐车型 Octavia晶锐1.4； Octavia晶锐1.6； 提前对展厅的试驾车进行维护保养，确保试驾当日性能最佳 试驾车型 竞品车型 标致206； 本田飞度； 提前洽谈租赁，用于当日客户对比试驾 车型准备 邀约准备 招募人员筛选 经销商对填写报名试乘试驾的人员进行筛选，留下有效客户信息邀请其活动当日到店头参加对比试驾； 广告招募 活动前投放平面：当地经销商 注 意 事 项 由于时间及其人数的限制，超出合理人数外的试车人员由经销商自行组织安排下一次试车时间。 目 的：提高展厅集客量 短信、电话告知 经销商对现有客户和目标客户数据库，发出活动告知短信及电话定向邀请； 试乘试驾报名 有意愿参与试乘试驾的人，到经销商店内填写报名资料。 人员招募 活动前在主流平面媒体发布活动硬广，发布试驾会相关信息，事后发布活动新闻 媒体策略 提前制作X展架及门头条幅，进行气氛营造及展厅宣传 在网络媒体提前发布试驾会招募信息及设置报名窗口，活动后发布活动报道和图片 网络媒体 展厅POS 平面报广 媒介策略准备 活动告知 硬广+软文 合肥晚报 4月10日 （活动举办前 9天） 阶段 时间 项目 投放细则 内容 活动预热 （合作方式：投放广告） 4月1日 （活动举办前 18天） 易车网 信息宣传 报名招募 活动告知、 报名平台 4月1日（活动举办前 18天） 展厅宣传物料 X展架、条幅 活动告知 活动前媒介宣传计划 Part Three 活动实施 当日活动以晶锐的亮点讲解、晶锐及主要竞品的对比试驾、展厅的促销活动为主要的活动形式，从赏车、试车、促销三个层面的结合，促使潜在客户购车决定提速。 对比试驾会 “看、坐、开、用、享”五大亮点解析 看：硬朗典雅 欧风新视觉 坐：宽敞空间 舒适新体验 开：畅行稳健 安全新保障 用：丰富配置 实用新感觉 享：绿色生活 跨级新享受 ＋ ＋ 暖春好礼 集体培训： 晶锐性能推介 当日订购车享受专项促销政策 购车即参加暖春抽奖活动（人人有奖） 对比竞品试驾感受晶锐性能 复古的独特外观设计 小排量车型：1.4到1.6L小排量 严格执行上海大众苛刻的环保标准 健康车内环境：无毒原材料及工艺 活动内容概述 安庆 宣城 活动形式：1、赏车及亮点介绍 （1）接待：人员登记、资料发放、分组 发放活动资料(包括活动流程、安全注意事项、 安全协议书） 核实身份，驾驶证审验、保险登记 （2）集体培训 致欢迎辞及活动流程告知 分组情况介绍及试驾注意事项讲解 晶锐产品亮点介绍 对比讲解（视时间安排） 实车静态展示（明锐、晶锐） 活动内容1、赏车及集体培训 活动形式：（2）促销活动告知 活动形式： 2、当日促销活动 1、当日购车可以参加暖春抽奖活动（100%中奖）； 一等奖：1名：价值1000元的礼品（精品附件） 二等奖：2名：价值300元的礼品 三等奖：3名：价值200元的礼品 四等奖：4名：价值50元的礼品 纪念奖：若干（除一二三四等奖外的都可获得纪念奖一份） 2、当日订车享受定金双返： 交1000元定金，购车时冲抵2000元车款，在4月底前购车有效； 3、当日购买指定车型享受3000元超值关爱大礼包： 　　1. 免费全车检测4次 　　100(平均单次检测费用) X 4=400元 　　2. 免费常规保养2次 　　700(平均单次常规保养费用)X2=1400