锤子手机的营销策略分析[22页].docxVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 摘 要 锤子科技以智能手机为主，以打造一种完美的用户体验为宗旨，来提高消费者的生活质量。而如果想要了解和提升锤子手机，就必须从它的营销策略方面入手。因此，本文以锤子手机为研究对象，通过介绍锤子手机的发展现状和分析锤子手机的STP理论，运用市场营销知识和相关的一些营销组合理论，通过对锤子手机现有的营销策略现状的分析，与其竞争对手小米的对比，得出锤子手机营销策略中存在的问题，并且针对其问题提出一些建议。 关键词：锤子手机；营销策略 Abstract Hammer technology is given priority to with smartphones, to create a perfect user experience for the purpose, to improve the quality of life of consumers. And if you want to understand and improve the hammer mobile phone, must be from the aspects of its marketing strategy. Therefore, this article takes the hammer mobile phone as the research object, through the introduction of the development present situation and the analysis of the hammer mobile hammer mobile STP theory, the use of marketing knowledge and some related marketing mix theory, through the marketing strategy of the status quo analysis of the existing hammer mobile phone, millet contrast, with its main competitor to hammer the problems existing in the mobile marketing strategy, and puts forward some Suggestions for the Problems.资料个人收集整理，勿做商业用途 Keywords：smartisan phone；marketing strategy 目 录 1 绪论1资料个人收集整理，勿做商业用途 1.1 研究的背景1资料个人收集整理，勿做商业用途 2 锤子手机简介1资料个人收集整理，勿做商业用途 2.1 锤子手机定义及其特点1资料个人收集整理，勿做商业用途 2.2 锤子手机的发展历程及其经营状况2资料个人收集整理，勿做商业用途 2.3 锤子手机的STP情况2资料个人收集整理，勿做商业用途 3 锤子手机营销策略的现状4资料个人收集整理，勿做商业用途 3.1 锤子手机营销策略现状分析4资料个人收集整理，勿做商业用途 3.2 锤子手机的SWOT分析7资料个人收集整理，勿做商业用途 4 锤子手机营销策略存在的问题7资料个人收集整理，勿做商业用途 4.1 锤子商业模式7资料个人收集整理，勿做商业用途 4.2 锤子产品（以T2为例）8资料个人收集整理，勿做商业用途 4.3 锤子品牌9资料个人收集整理，勿做商业用途 5 锤子手机营销策略9资料个人收集整理，勿做商业用途 5.1 锤子商业模式的调整10 资料个人收集整理，勿做商业用途 5.2 加强锤子手机的产品管理10资料个人收集整理，勿做商业用途 5.3 加强锤子的品牌管理11资料个人收集整理，勿做商业用途 结 论12资料个人收集整理，勿做商业用途 参考文献14资料个人收集整理，勿做商业用途 致 谢15资料个人收集整理，勿做商业用途 个人收集整理 勿做商业用途 PAGE2 / NUMPAGES2 1 绪论 1.1 研究的背景 如今，手机市场的竞争日趋激烈，要想在市场上站得住脚跟，必须学会审时度势，改善自身的营销策略方式，提高自身的核心竞争力。锤子手机虽然在市场上也有很好的名气，但是却面临销售量低的问题。本文的目的主要是通