沐浴露营销策划书.docxVIP

沐浴露营销策划书 　　篇一：沐浴露营销策划 　　目录  　　一、行业背景分析 ............................ 1 　　二、营销环境　　三、竞争者分析　　四、产品定位　　五、目标客户　　六、品牌与品牌决策　　七、市场营销组合　　八、推广计划　　九、营销目标 .................................... 3 ................................ 8 ................................... 11 .................................. 12 ...................... 14 .......................... 17 .................................. 26 .................................. 33　　一、行业背景分析　　沐浴露市场的强劲发展势头正日益受到国内众多企业的关注，随着消费习惯的改变以及收入水平的提升，沐浴露取代香皂成为主要洗浴产品只是时间问题，整个市场的潜力空间巨大。　　从当前的市场竞争来看，沐浴露的价格竞争导向趋势十分明显，特别是在华南市场，以澳雪国际的雪湖湾和美日洁宝的滋采两个产品为例