20XX年消费者的个性、自我概念和生活方式.pptVIP

* * * * * 思考者 Thinkers 信仰者 Believers 成就者 Achievers 奋斗者 Strivers 制造者 makers 体验者 experiencers 原则取向 地位取向 行动取向 高 低 资源程度 生存者 survivors 实现者 actualizers 美国VALS2生活方式细分框架 以消费者所追求的生活方式为诉求，通过将公司的产品或品牌演化成某一种生活方式的象征甚至是一种身份、地位的识别标志，而达到吸引消费者、建立起稳定的消费群体的目的。 生活方 式营销 三、生活方式营销 描述目标市场 创造出关于市场的新看法 对产品进行定位 更好地传播产品特征 生活方式的营销意义 农民生活方式正悄悄发生变化2009-04-08 【镜头一】健身 无论是早晨还是傍晚，无论是广场还是操场，在兴业，你都会看到一群健身的农民，以女性居多，年龄参差不齐但都热情洋溢。他们的健身方式多种多样，传统的打球、跑步、健身舞他们喜欢，新潮的瑜伽、跆拳道也吸引着他们，条件好一点的干脆就把健身器械搬回家。去年，家在山心镇的阿芳就买了一台跑步机。笔者见到她时，她正汗流浃背在跑步机上运动。她精神抖擞地告诉笔者：现在日子好过了，农活也不多，不健身许多富贵病就会找上门来。天气好时出去打球跳舞，下雨时就在家运动运动，有时大人小