20XX年消费者行为概述.pptVIP

第 三 章消费者行为;第三章 消费者行为;第三章 消费者行为;学习目标：;问题导入：人为什么要工作 ？;效用（utility）;案例：《晴雯撕扇》;案例：《最好吃的东西》;消费者行为理论： ;第一节、基数效用论： 边际效用分析法;一、基数效用论;二、总效用TU与边际效用MU; 3、总效用TU与边际效用MU的关系;三、边际效用递减规律;;案例：《半块饼》的故事;三、消费者均衡—— 效用最大化原则;1）把全部收入用完。 2）每一元钱都花在刀口上，即每一元钱 用在不同商品上的边际效用相等。 这个道理具体表现为两个公式： PX QX + PY QY = M …… （1）;即问即答： 在收入M一定的情况下，若出现 ，你会怎么做？如果;第二节、序数效用论： 无差异曲线分析法 ;一、序数效用论;二、无差异曲线;减少Y，增加X；或减少X，增加Y。效用（满足程度）保持不变。 ;案例 休闲俱乐部的规则;（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜且凸向原点的曲线，其斜率为负值。这就表明，在收入和价格既定的条件下，消费者要得到相同的总效用，在增加一种商品的消费时，必须减少另一种商品的消费，两种商品不能同时增加或减少。 ;（2）在同一平面图上可以有无数条无差