跨境电子商务成功实施影响因素研究-国际贸易学专业毕业论文.docxVIP

5．1评价模型选择 5．1评价模型选择 ’59 5．2模糊综合评价理论 一59 5．2．1模糊综合评价法简介 59 5．2．2模糊评价步骤 一60 5．2．3模糊评价指标处理 64 5．2．4多层次综合模糊评价 65 5-3模糊隶属度的确定 ’65 5．4评价因素集与评价集的确定 -66 5．5跨境电子商务综合绩效评价实证 ·67 5．5．1模糊预评价 一67 5．5．2各级指标权重的确定 70 5．5．3综合模糊评价实证 7l 5．5．4模糊评价结果 一74 5．6本章小结 ·75 6跨境电子商务成功实施的影响因素体系构建 76 6．1影响因素与评价指标的差异性分析 ·76 6．2跨境电子商务成功实施影响因素的理论分析 一77 6．2．1消费者对跨境电子商务的需求分析 77 6．2．2网络技术对跨境电子商务的影响分析 78 6．2．3跨境电子商务企业自身因素的影响分析 80 6．2．4同行市场竞争对跨境电子商务的影响分析 80 6．3 4P与4C理论 一80 6．4跨境电子商务成功实施影响因素的访谈与分析 一82 6．4．1访谈准备与过程 一82 6．4．2企业访谈结果分析 82 6．4．3消费者访谈结果分析 84 6．5跨境电子商务成功实施影响因素的构建 ·85 6．5。1本文影响因素分类假设 85 6．5．2影响因素体系构建流程 86 6．5．3影响因素体系的初步构建 87 6．5．4影响因素的筛选 一89 6．5．5跨境电子商务成功实施影响因素体系确立 92 6．6本章小结 一 一93 7跨境电子商务成功实施影响因素实证研究 94 1]I 万方数据 7．1数据采集 7．1数据采集 ·94 7．1．1样本选择 一94 7．1．2变量表示 一94 7．1-3问卷设计 94 7．1．4问卷回收情况 一95 7．1．5构建数据库 一95 7．2信度和效度分析 ·96 7．2．1信度分析 一96 7．2．2效度分析 一97 7．3数据的归一化处理 ·98 7．4基于多项式拟合的影响因素实证分析 。99 7．4．1模型选择 一99 7．4．2模型简介 100 7．4．3基于多项式拟合的单因素实证分析 一100 7．5基于BP神经网络的影响因素实证分析 107 7．5．1模型选择 107 7．5．2模型简介 ‘109 7．5．3实证步骤设计 110 7．5．4实证模型的结构设计 ’110 7．5．5实证计算过程 112 7．5．6实证结果 113 7．6 BP神经网络与多项式拟合的实证结果分析 一116 7．6．1两模型的应用对比分析 ‘116 7．6．2影响因素的实证结论与分析 ’118 7．7本章小结 一119 8跨境电子商务成功实施的建议措施 ’120 8．1针对跨境电子商务企业信用建设的建议 120 8．2针对跨境支付模式的建议 一121 8．3针对国际物流模式的建议 一122 8．4针对海关监管模式的建议 一123 8．5针对企业市场竞争战略的建议 一123 8．5．1自主品牌研发 123 8．5．2提升服务和产品质量 ‘124 8．5．3强化新兴国家市场推广 ·124 万方数据 8．5．4大力培养或引进高素质跨境电商人才 8．5．4大力培养或引进高素质跨境电商人才 ·125 8．6本章小结 ．．125 9全文总结与研究展望 126 9．1全文总结 一126 9．2研究不足 一127 9．3未来研究方向展望 一127 参考文献 129 附录l：影响因素构建访谈纲要 r 139 附录2：跨境电子商务企业综合绩效评价的数据调查问卷 一140 攻读博士学位期间的主要科研成果 ‘142 致谢 ‘143 V 万方数据 Contents1 Contents 1 Introduction · · ’ l 1．1 Research Background · · l 1．1．1 Practice Background · ‘ l 1．1．2ApplcationResearchBackground · · l 1．2 Research Significance· ·· · --。 ’- · · ‘2 1．2．1 OnCross．borderE．commerce · · 2 1．2．2 On Factors ofCross．border E．commerce 3 1．3 Research Objectives and Contents · ···· ‘ · ’· ‘一4 1．3．1 Research Objectives 4 1．3．2 ResearchContents 一4 1．4 Research Framework and Methodology’ ·- ·· 6 1．4．1