华凌冰箱广告策略.ppt

五、2000年华凌冰箱省外广告策略 3.市场推广方式 产品推介 品牌机 利润机 战斗机 外省一级 外省二三级 形象示范：在外省延续省内的创新形象，对二三 级市场既是长期形象示范作用。 联合推广：通过成本低、形式灵活的广告形式和多样的促销活动提高知名度，促进销售。 4.外省二、三级市场推广计划 五、2000年华凌冰箱省外广告策略 售点建设 1、 异地买华凌 2、 买华凌送惊喜 3、 利用县级电视台及乡村广播做广告 4、 对联、年历贺新春 5、 包装小卖店，户外树形象 6、 商场横幅宣传 7、 春节送戏下乡、华凌与民同乐 促销活动、知名度度宣传 形象示范 六、2000年华凌冰箱省外广告推广 序号 画 面 画外音 1 一面随风猎猎飘扬的华凌企业标志旗 华凌，中国冰箱制造业的一面旗帜！ 2 镜头前推向旗子上的华凌，并逐渐变成华凌冰箱上的。 ? 3 镜头拉开，成千上万台冰箱组成了中国的版图 华凌，中国家电业的南国骄子。 4 一台华凌冰箱撞入画面，冰箱急速旋转出三个字：企业篇 ? 5 仰拍的国信大厦外观，企业领导人慷慨激昂的发言镜头，台下是穿着整齐一致的华凌员工。 “胸有凌云志，创业兴中华”是华凌人的最大愿望；“高质量、高档次、严管理”是我们的理念，更是向消费者的承诺和保证！ 6 证券所内，人头攒动，特写巨大的电子显示屏上的华凌股。 作为我国家电行业首家在香港上市的公司，华凌表现出强大的实力和良好的发展势头。 7 镜头从华凌厂区外观楼群上的标志扫过 8 华凌冰箱生产车间内部，整洁的流水线上，一台台的华凌冰箱整装待发 华凌人甘苦与共、齐心协力、象一匹前里驹，在神州大地驰骋飞扬。 9 技术工人在检测冰箱的运行情况，表情认真、一丝不苟 10 华凌冰箱被装上车，运往全国各地 11 画面为华凌冰箱全国各地的营销网络图示 12 画面为以广州为中心的放射状网络的世界地图。 营销网络已遍布全国，出口外销网络也日益拓展，无霜冰箱中国出口量第一，占广东市场份额50%以上。 13 广东各大商场华凌专柜及各地华凌专卖店镜头切换。 14 以华凌命名的“华凌之星”的运送及发送场面 华凌以实力报国，协助中国航天部首次以企业命名的“华凌之星”发射成功。 15 华凌企业的实景和各种证书的汇集特写 华凌已凭借自身生生不息的活力深受普罗大众的喜爱，并赢得了国内权威机构颁发的数百项殊荣 16 一台华凌冰箱组合而成的logo 17 一台华凌冰箱撞入画面，冰箱急速旋转出三个字：技术篇 ? 18 日本三菱电机株式会社的实景 日本三菱电机株式会社式世界一流的家电制造商，无霜制冷技术居于世界领先地位。华凌，全面引进日本三菱电机国际先进水平的电冰箱制造技术和设备，并保持紧密的伙伴关系关系，从第一台华凌冰箱诞生起，就不断引进三菱最新科技，经过不断消化吸收和创新发展，今天，已成为我国冰箱行业技术攻关的排头兵 19 日本街头商务人群来去匆匆 20 华凌与三菱人握手合作的场面 21 三菱压缩机的三维画面展示和实景 22 华凌的技术人员围在图纸前讨论的场面，特写技术人员专注的目光 23 电脑屏幕上冰箱的构架图 24 电脑上的华凌冰箱撞出屏幕，冰箱急速旋转出三个字：产品篇 ? 25 华凌各型号冰箱的全家福 华凌凭借雄厚技术实力以多品种、高品质产品奉献给消费者 26 展示直冷下冷冻冰箱全貌，一女模特打开冰箱冷藏室门，再比较传统上冷冻冰箱，体现其便利的设计 其中，直冷下冷冻冰箱人性化设计，将使用频繁的冷藏箱上置，更方便您使用 27 展示普通风冷型冰箱，特写冰箱内的小风扇 而风冷冰箱采用先进风冷技术，无霜设计，完全没有除霜的烦恼 28 同样两台小冰箱，模特先后打开两台冰箱的门，向观众展示食物有霜和无霜的对比，及普通冰箱用各种方法铲除霜的窘迫 29 画面展示小冰箱，及它在小家庭内的用途 小冰箱则以其简便、灵巧的设计尤其适合小家庭使用，畅销海外 六、2000年华凌冰箱省外广告推广 30 国际版图，切换至外国人使用华凌小冰箱的镜头 ? 31 字幕打出：智能温控冰箱 华凌为您的需求创新不断，全新先进的智能温控冰箱，微电脑控温，使温度更恒定，食物更新鲜。同时，生熟食物分开放置的设计更切合人的需求。而冰温保鲜室，将温度控制在零摄氏度左右，保质新鲜而不冻结，最适合现代人快节奏生活。 32 一漂亮模特将华凌智能温控冰箱的门打开，同时打开另一普通冰箱门，内置温度计，然后将同样多的食物都填入，时钟显示时间，一会儿再打开向观众展示智能温控冰箱内温度恒定而另一冰箱则有变化 33 特写电脑控制模板 34 女模特将上下两个