煤炭企业品牌战略分析-工商管理专业毕业论文.docxVIP

1 1 2 2 山西财经大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得 的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写 过的作品成果。对本文的研究所做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本人完全意识到本申明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 山西财经大学 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保管、使用学位论文的规定，同意学校 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和 借阅。本人授权山西财经大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数 据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于保密□，不保密□。在 年解密后适用本授权书。 （请在以上方框内打“√”） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 煤炭企业品牌战略研究 煤炭企业品牌战略研究 煤炭企业品牌战略研究 煤炭企业品牌战略研究 1 绪论 1.1 选题背景 煤炭以其资源的可靠性、价格的相对低廉性和燃烧的可洁净性，已成为关系国民经济命 脉和国家安全的重要资源，在可预见的将来，始终具有不可替代的基础能源地位。2007 年在 我国一次能源生产和消费结构中的比重分别占 76％和 69％①。煤炭工业是我国重要的基础能 源产业，在中国能源供给结构中处于重要战略地位，在能源消费结构中也处于主导地位。 在计划经济体制下中国的煤炭企业长期受政府调控，企业只侧重产能的提升而忽略市场 的营销。随着煤炭价格的市场化进程加快，煤炭企业感受到了前所未有的压力，纷纷在产销 平衡的基础上寻求实现自身的生存与发展。 一些煤炭企业尤其是国有煤炭企业开始参与市场竞争，但步履蹒跚，除历史和现实需要 解决的众多问题外，最为重要的就是煤炭企业有两个深层次问题没有得到根本性的改善：一 是企业缺乏价值生产职能，表现在缺乏一种连接企业与市场的机制，企业生产的潜在价值不 能得以实现，营销职能欠缺。在计划经济体制下我国煤炭企业组织和体制都是围绕生产建立， 是按产品生产职能建立起来的。即使在经济体制和结构发生重大转折的时期也没有彻底脱胎 于传统经济。当经济环境发生变化时，适应市场能力差的缺陷就明显的表现出来，突出表现 在本世纪初的煤炭市场供应过剩和持续疲软的时期，不是把营销作为一个整体性活动来组织， 而是把力量放在“抢占”上，用“大”盖“小”，用“全”掩“点”，结果失去的正是自己应 有的市场，错失发展壮大的良机。二是缺乏知识生产职能，表现在煤炭企业缺乏技术创新的 机制。从总体上我国煤炭市场已由卖方向买方过渡，市场竞争日趋激烈，煤炭企业的技术创 新问题，直接涉及产品战略和品牌战略。在传统的计划经济体制下，煤炭企业围绕煤炭产品 生产建立技术部门，其职能主要是保障煤炭产品的正常生产过程。煤炭企业的技术机构也因 煤炭产品的特殊性，对产品创新的问题认识不足，从思想上缺乏创新意识，使煤炭企业的产 品生产长期处在低层次的重复上，不仅大大降低了市场占有能力，而且造成企业发展后劲严 重不足，阻碍了其向其他高新技术领域发展的思路和前进步伐②。 两大缺陷加上企业制度上存在的问题，使得国有煤炭企业多年积累资产存量的巨大潜力 难以发挥作用。因此，煤炭企业要想摆脱机制上的重大缺陷，适应激烈的市场竞争，就必须 重新审视自己的发展战略，带动企业的发展壮大。面对市场环境的变化，煤炭企业实施品牌 战略是目前较佳的选择。 ①中国煤炭行业的前景及机遇.《经济》.2008，09 ②周春艳.浅谈煤炭企业的品牌定位.《内蒙古煤炭经济》.2003,1.P16-17 (1) 体制变化促使煤炭企业实施品牌战略 国家经济体制由计划经济向市场经济转变，煤炭企业的经营不可避免的受此影响。计划 经济时代，煤炭企业以满足供给为经营目的，任务就是产煤，企业没有选择的余地。实行市 场经济后，市场格局发生根本的变化，以市场为导向的经营理念在企业逐步确立。煤炭企业 必须具有独立的经营意识才能适应因体制的变化带来的影响。品牌战略可以帮助煤炭企业适 应市场这种变化。市场需要什么就经营什么，企业经营在品牌战略的指引下要依存于市场和 消费者，根据其经营的客观环境与条件去确定自己的经营战略，并根据不断变化的情况进行 适时调整。只有这样才能在激烈的市场竞争中求得生存与发展。