地产活动-天津宝翠花都06年开盘活动策划思路.pptVIP

推荐主持人 特 别 声 明 本公关推广方案的创意权、使用权均归属商拓智扬国际广告（北京）有限公司公关活动部独家所有，任何个人或单位在未经商拓智扬国际广告（北京）有限公司公关活动部授权情况下，均不得单方使用，否则本公司将保留相关诉讼权利。 精 英 团 队 名 单 总 创 策：杨　杨 项目经理：钟 菁 策划经理：张宏宇 执行经理：董小刚 执行经理：蒋　明　　　 首创集团在天津地区的开鼎之作 BUTCHART花园的精髓渊源 自然、和谐、人本关怀的建造愿景 “环境心理建筑”托载的高档社区 宝翠花都——渊源与特质 策划思路 实力：首创集团的品牌力量 优势：花都中的理想居住 开盘活动——展现：实力、优势 策划思路 首创·宝翠花都开盘活动 高峰论坛 开盘盛典 主旨贯穿 理论到具象 专业探讨 专家观点 强力话语业内影响 媒体宣导 高调开盘 盛大庆典 满城皆知 提升品牌 扩大影响 业内与业外呼应 双重影响相叠加 主体框架 首创·宝翠花都开盘活动流程简述 活动地点：宝翠花都售楼处、广场 活动时间：06年5月27日（星期六） 13：30—17：30 16：00 13：30 17：30 高峰论坛 开盘盛典 参与来宾 政府领导 天津项目开发商 专家、学者 主流媒体记者 参与来宾 论坛嘉宾 目标客户群 媒体记者 开盘盛典 鉴于项目名称及规划建设理念均源自国外，因此开盘盛典的活动全程安排将极具异域风格，并以“花”作为辅助的表现元素。 开盘盛典 广泛宣传一：花车巡演 为最大限度扩大“宝翠花都”开盘盛典的影响及关注度，活动当天可安排以鲜花、项目相关信息和开盘庆典告知的展板作为装饰的花车，于天津城区的繁华地带以及项目周边进行巡演。 广泛宣传建议 开盘盛典 广泛宣传二：定点式宣传 于天津市区的繁华地带定点设置展板、展架、宣传台等，由工作人员负责宣传项目的相关信息及发放资料。 地点为闹市商业街、商场、地铁站口（地铁未开通情况下）等目标客群较多处。 广泛宣传建议 开盘盛典 利用售楼处广场处围挡，邀请天津美术学院的师生在围挡上作画。同时，留出部分围挡区域用于开盘活动时的小朋友来宾现场涂鸦、画画使用，参与的小朋友均能获得精美的礼品。 通过媒体的广泛宣传为开盘庆典积蓄受众关注度和项目影响。 前期预热建议 开盘盛典 来宾签到 来宾在美声合唱团的歌曲及芝《神秘园》背景音乐中，于签到背板进行签到。来宾签到时，“花仙子”为其佩戴“花”元素的饰物。同时进行花式调酒表演。 “花”元素饰物： 男士—胸花 女士—腕花 小朋友—花环 建议：贵宾签到于售楼处贵宾休息室进行。 亮点说明 开盘盛典 荣耀加冕——开盘仪式 突出项目的高端品质，展现非凡实力。 演绎欧洲皇家加冕仪式，突出庄重、盛大的氛围，仪式将在莫扎特的经典曲目《加冕》中完美呈现。 “宝翠花都”LOGO形状的巨型模型以金布围盖，仪式时由政府领导、项目负责人将金布掀起，配以皇家礼炮、旋风彩虹、彩色氢气球放飞等舞美特效，营造仪式的盛大与隆重。 亮点说明 开盘盛典 美声合唱团表演 源至异域的艺术表现，体现“宝翠花都”的构想起源，巧妙安排，前后呼应，使整场活动浑然一体。 演唱曲目： 开场《欢乐颂》或《哈利路亚》 结束《祝酒歌》（男女对唱或独唱） 亮点说明 开盘盛典 香郁芳菲时装秀 绚丽的服装、娇艳的鲜花配饰、花间浓郁的香水气息，在由歌剧改编的美妙音符中，中外模特共同呈现一场别样的时装秀。模特将以“花样年华”、“幸福像花儿一样”、“栀子花开”三个主题，演绎极具特色的“花”元素服装。 亮点说明 开盘盛典 爵士乐表演 优美的旋律、独特的韵味，爵士乐队的倾情演绎。 亮点说明 北京电视台财经频道著名主持人 ：杨建群杨建群简介：BTV—5《财经联线》、《城市》主持人主持风格：大气、机智、具有较强的现场调动能力 开盘盛典 开盘盛典 装饰布置说明 场地布置 平面图 全场装饰为配合项目LOGO色以红、金为主色，鲜花、珠光气球及纱幔为主要装饰元素。 指引区：售楼处旁主路沿途设置活动主题道旗、升空球、指引展架 等，广场入口处安放大型充气拱门。 饮品区：靠近围挡墙一侧设置饮品区，为来宾提供特制“鲜花茶”。 开盘盛典 装饰布置说明 开盘盛典 装饰布置说明 签到区：广场入口处临售楼处侧花坛搭建长4米高5米的签到背板，并 于背板一侧摆放以