20XX年汽车市场产品分销策略.pptVIP

(4)再保证 广告能提醒消费者如何使用、维修、保养汽车，对他们再度购买提供保证。 (5)树立企业形象 广告可以提高汽车生产企业的知名度和荣誉度、扩大其市场占有率。 汽车广告策划程序 （1）汽车广告的调查和市场分析（环境） （2）确定广告目标 汽车广告的目标可分为通知性、说服性和提醒性广告三种。 1.通知性广告： 主要用于汽车新产品上市的开拓阶段，旨在为汽车产品建立市场需求。 2.说服性广告： 主要用于竞争阶段，目的在于建立对其某一特定汽车品牌的选择性需求。 3.提醒性广告： 用于汽车产品的成熟期，目的是保持消费者对该汽车产品的记忆。 （3）广告信息的确定（什么信息、以什么形式） （4）制定汽车广告策略（对策、方法） 广告定位、创意、文案（一个主题、独特性、吸引力） （5）选择汽车广告媒体 三是可信性，文稿本身应该是实事求是的，经得起考验的。 （4）选择广告媒体 广告制作对于产品的作用十分重要，汽车广告是一种传播信息的活动，只有选择好适当的汽车广告媒体，才能使汽车企业以最低的成本达到最佳的宣传效果。 传统广告媒体有平面媒体和电波媒体两种。 每一种媒体都有其优点和局限性，在确定广告媒体及媒体组合时，必须考虑下面的几点因素： ①目标消费者的媒体习惯 不同的人群具有不同的媒体习惯，每一种媒体都有其特定的目标消费者。如购买跑车的大多数消费者是中青年的成功人士，则广播和