科龙冰箱产品功能创意.PPTVIP

科龙冰箱的产品功能创意策略 科龙冰箱的核心目标受众 消费者心理活动分析 精神方面：得到名，得到地位，引起别人的羡慕与称赞。得到高品质的生活。 物质方面：得到利，可以改变自己的生活品质，在衣、食、住、行方面拥有高品质的享受。 科龙冰箱的产品特点 什麽是Ai智能控制系统 Ai智能控制系统的好处 Ai智能控制系统的利益点 让我们换个角度思考问题 科龙冰箱的产品形象创意策略 科龙冰箱产品形象的特点 领先的科技 科龙冰箱的利益点 品牌创意核心概念 分产品传播的利益点 科龙冰箱的品牌风格的差异化 创意策略之格调语气 电视广告创意策略之限制 “抖动篇”创意思路 “智慧篇”创意思路 “心声篇”创意思路 “冰人篇”的创意思路 “冰人篇”的创意思路 “冰人篇”报纸广告创意策略之限制 POP创意限制 POP创意内容 * * 30-35岁的城市家庭。 教育背景良好，收入较高。 他们乐于接受新鲜事物。 他们需要高科技,并信赖高科技 。 生活讲品位,消费追求档次。 对价格的敏感度相对较低。 原来的冰箱已经陈旧，需要更换新冰箱。 或是将要搬新居而产生换冰箱的想法。 Ai智能控制系统 AI智能控制系统 一键通功能 自学习温控 未关门提示 双温数控 停电自动记忆 故障自动诊断 一键通功能 自学习温控 未关门提示 双温数控 停电自动记忆 故障自动诊断 自动到达最佳运行状态 自动判断故障类型，并在显示板上进行显示。 同时在电脑显示屏上显示冷藏室、冷冻室的温度，随心所欲进行控温。 电源恢复后，自动恢复停电前状态，用户无须为重新设置温度而烦恼 当门未关好时，提醒您防止冷气泄露 根据顾客的使用习惯， 确定最佳温控方案。 储存食物，还要多一道手续？ 新鲜更出众 方便 电脑冰箱本来就会自动调温 冰箱的门怎麽会关不好 冰箱会有很多故障吗？ 可以从前面的分析得出，Ai智能控制系统的六大功能特点中，只有自双温数控与学习温控可以做主诉求点。但从对消费者的研究中显示，很少有人提及“方便”的问题。“新鲜”是消费者最关心的新技术问题，虽然可以作为利益点去谈，但由于竞争对手与容声都在谈“保鲜”的问题，而且愈演愈烈，所以我们很难形成突破。 我们没有机会了吗？ 既然我们从每一个功能点很难形成突破，那麽我们将所有功能点集中起来，是什麽？ 一键通功能 自学习温控 未关门提示 双温数控 停电自动记忆 故障自动诊断 领先的科技 用产品形象形成竞争突破 领先的科技 天琴座：Ai智能控制系统 新鲜更出众 真正无霜保鲜 领先时代 给食物更细致呵护 演绎您的个性 更实惠 领先的生活 太阳座：大容积而且省电 天王座：智能控制+风直冷一体 仙子座：时尚的外观 永恒之星：五温五控 网络冰箱：网络智能化 领先的科技 领先的生活 天王座利益点： 加倍全自动,体验两全其美 太阳座利益点： 容积随大，但更加省钱 仙子座利益点： 时尚造型，精彩个性 永恒之星普通型利益点： 五温五控，给食物鲜活生态 永恒之星网络冰箱利益点： 掌控全局、领先时代 领先科技 领先生活 品牌口号将作为贯穿所有冰箱产品广告的主线 产品服务于品牌，品牌带动产品 30岁左右的成熟男人 接受大学教育,有很深的文化内涵 追求先进科学技术,自己也具备高科技的知识与应用能力 穿戴深沉时尚,品位高尚,个性鲜明 稳重成熟,具备领导能力 做事果断勇敢 让别人有强烈的信赖感 虽日理万机,但凭着聪明的头脑与强健的体魄显得风采夺目。 科龙冰箱天琴座作为主要表现产品，其他产品放在最后的标版。 突出AI智能控制标志。 清楚地表现什麽是“Ai智能控制系统”以及它带给消费者的利益“新鲜更出众”，必须用具象的创意来表现清楚；但在创意表现中要根据目标对象的心理特征体现出“领先的科技，领先的生活”这一概念，并且要求以此作为结束标版。 主要通过“一键通”、“自学习温控”来定义“Ai智能控制系统”，作为“新鲜更出众”的功能支持点。 ---诉求重点在功能，但产品形象的差异是目的 将快速恒温与新鲜更出众结合，从快速恒温推出新鲜更出众（偏理性），也可以由新鲜更出众带出AI智能控制（偏感性）。 以食物的抖动来比喻温度波动，也代表新鲜成份的躁动，以夸张的手法，带出普通冰箱不快速恒温对食物的破坏。 以扫描方式迅速减弱食物的抖动，象征AI智能控制系统的快速恒温。 体现产品在生活中的延伸：让受众感觉到科龙冰箱所带来的新鲜，和别人有什么不一样，从而带出新鲜更出众，生活也更出众。 用回马枪再次强化快速恒温这一主功能点，加深对AI智能控制的理解，也带出未关门提示的功能。 片子偏重理性诉求，强化科技感，建立科龙冰箱“领先的科技，领先的生活”的产品形象。 新鲜的保存需要智慧，冰箱的问世也正是智慧的结晶，从遥远的西方，到日益发达的中国，拥有“AI智能控制系统”的科龙冰箱也用智慧赋予了新鲜一个全新的