金融(银行)电视栏目策划.docxVIP

- -- 《金融时间》电视栏目策划书 在金融业高竞争日趋激烈的形势下，金融机构逐渐意识到，要想让更多的人了解自己的金融产品、 占领更多的市场份额， 利用大众传播媒介进行形象宣传和产品推介也是必由之路。 如果说报纸在宣传金融产品上具有一定优势， 那么电视媒体也有它不可替代的传播特色。 在形象宣传、 激发金融客户认同感方面， 电视媒体有着强大的影响力。要想让电视宣传达到最理想的效果， 就必须根据目标客户的特点和他们的宣传需求确定节目样式、 构建节目版块。 在电视节目和广告形式中， 硬广告适合于宣传金融企业的企业形象， 经济类新闻适合于宣传金融企业的动态发展和大型活动，而金融企业的新产品、新服务、系列的营销活动还要靠像《金融时间》这样的专业节目来展现。 一、栏目定位 : 《金融时间》是一档专业电视金融栏目，站在金融和经济发展的前沿，为 XX 市银行机构量身订做系统、科学、高效的传播方式。以展现银行风采为主 ,政策解读为辅。 二、栏目版块设置 : 1、资讯类版块（ 2 分钟）：国际国内金融热点资讯政策，金融业动态等。 2、专题类版块（ 7 分钟）：金融产品，理财服务，银行宣传片，知识讲座等。 3、人物文化版块（ 2 分钟）：介绍行业内的先进人物，各种文体和社会活动，展现新时代的银行业风采。 节目表现手法灵活多样，各版块也可根据客户的需求灵活调整。题材内容采用不同的表现形式：活泼的小型专题、大气的企业形象宣传片、深入的 案例调查、真实的随机采访、权威的热点评论，再加上 FLASH 动画、平面漫画、三维效果、二维特技、主持人现场等等，充分调动剪辑、特效、节奏、色彩、音响等手段，使深奥专业的金融知识变得深入浅出、生动活泼，符合观众的收视口味，进一步加深观众对金融机构企业形象的认同。 三、栏目团队设置： 主持人一名：负责串词的撰写，把握节目的节奏。 外景主持（记者）一名：外景的主持和访谈。 编导一名：负责每期节目的策划，把握整个节目播出相关事宜。 摄像一名：负责整个节目的拍摄工作。 编辑一名：负责剪辑、制作、合成，节目包装。 制片人一名：对栏目的过程进度、拍摄质量、制作环节和费用收支负总责。 团队成员均有多年电视栏目制作经验，专业的团队打造专业的节目。 四、 栏目优势 该栏目放置在 XX电视台公共民生频道的品牌栏目 《和谐家园》 中，公共民生频道以 公益、民生、服务、教育 为频道的定位理念，重点在百姓生活、社会教育的服务上。《和谐家园》是公共民生重要的自办栏目之一，周一到周六 每天内容不同，分警务版旅游版农事版等。该栏目为浙江省 2007 年度浙江省“科学发展 共建和谐”十佳栏目，《和谐家园·农事新说》连续四年获得浙江省对农节目一等获。《和谐家园》在 2011 年被评为浙江省品牌栏目。 目前 XX 电视上还没有专业服务于银行业的金融类电视栏目，银行要做宣传的话只能电视剧或新闻节目中插播硬性广告，受广电政策和时间所限，广告片时间不能太长，一般为十几二十秒左右，所需的费用也相当不斐。若想制作较长的专题片，如理财产品介绍、企业活动专题、人物介绍、知识讲座等，则陷入没地方播放的尴尬局面， 若放在与金融无关的消费类栏目中则显得不伦不类，而且各银行的宣传都比较分散，没有行成规模也就没产生效益。“我们能为客户做什么？ ”这是《金融时间》栏目营销工作的核心问题，只有给客户提供最大限度的回报，才能与他们建立荣辱与共的战略合作伙伴关系。除了订立 节目单价外，《金融时间》栏目还专门为长期客户设计了多种 “广告套餐计划 ”，为他们量身定做全年的宣传方案。在《金融时间》 “广告套餐计划 ”中，既有合同播出的内容，也有赠播的内容，包括片头支持播映标版广告、硬广告、消息类节目、专题类节目、形象广告、片尾鸣谢字幕广告等多种形式，能够配合金 融机构全年的市场营销方案与宣传规划， 为金融机构量身定做切实有效的有特色的电视传播方案，为金融机构挖掘潜在客户群体、扩大市场占有率提供有利支持。 《金融时间》节目除了为客户提供所播出全年节目的详尽、系统的文字报 告材料外，还向他们提供复制所播出全年节目的 VCD 光盘，这样金融机构就 可以像报纸一样进行查阅、汇报、积累资料。这也是我们根据市场调查所改进 的重要的客户服务项目之一。目前栏目内容只涉及 XX 银行业，随着栏目的发 展，后期我们会涉及证券和保险整个金融业。 五、 栏目播出时间： 本栏目拟定在 2012 年 1 月份开播，播出时间初步定在每周五晚 20：48 分，在〈 XX 讲事体〉前，次日中午重播。栏目总时间为 12 分钟。