20XX年游艇俱乐部营销策划报告.pptVIP

发展定位的精神支撑 文化引导 ? 文化建设是长期行为，靠短期突击不能奏效，改变文化的建构模式，需要积累新化、开拓亮点。迪布国际游艇俱乐部的运营同样面临消费文化影响，在此我们提出“三名主义” 的文化引导模式： 游艇消费的 文化认同 扩大影响 身份认同 艺术品位 名展（赛）： 大众告知 名人： 精神领袖 名师： 品位树立 先谋而后动，醉翁之意不在酒 ? 消费的旺盛来自于社会对消费持有的观念与认识。平民的热情与向往将使游艇消费成为一种潮流，最终完成贵族式消费，推动游艇消费文化的繁荣。 海洋精神哲学——征服、开拓、拼搏 ? 游艇消费背后的本质远不是其表面所表现出来的那种消费的肤浅。没有哪一个行业象游艇消费形式这样能够将“征服、开拓、拼搏”精神，通过深入到全社会的消费经济层面，产生远远超出该消费经济领域本身的宏大价值。 游艇运动这种形式具有更深远的内涵，它被赋予充满价值的精神元素。 没有谁真的需要游艇， 正如没有谁真的需要艺术品 名师：游艇艺术品位的引导 ? “没有谁真的需要游艇”，这是著名游艇设计师约恩·班恩伯格常说的一句话。 因此，他设计的游艇考虑的主要不是实用性而是艺术性。游艇的外表应该像时装一样富于变化,游艇应该调动起各种感觉，而不只是让人们想到大海。 我们做什么？