20XX年湘江涂料品牌整合案.pptVIP

一、发掘客户 二、新闻宣传 三、参加公益活动 四、电子商务策略 第四部分：市场推广策略 湘江涂料品牌策划案 奥天企业形象策划有限公司 湘江涂料品牌整合案 奥天企业形象策划有限公司 湘江涂料品牌组 2008/2/28 一、市场环境 二、消费者分析 三、竞争产品分析 四、结论与建议 第一部分：市场分析 一、 市场环境 前景广阔、空间巨大，完全竞争、混乱无序： ——目前，我国涂料生产企业保守估计已达9000家以上，单个企业的平均规模很小，约为美国的1/40，市场集中化程度低，企业普遍缺乏经济规模，呈现完全竞争状态。 ——中国经济的进一步发展，人们家居水平的进一步提高，必将带来涂料产品更大的需求量 ，涂料市场空间巨大。 ——近两年以来，世界10大涂料公司已通过设立代理或在大陆设厂等不同的方式全部登陆中国，必将加剧涂料行业的竞争态势。 二、 消费者分析 在完全竞争的环境下，谁才是我们的主要竞争对手？倒底谁能决定我们的胜负？？谁会购买我们的涂料？？？ 消费者行为分析： ——消费者购买涂料主要受亲友、施工人员（特别是油工）、设计师意见影响。 ——消费者在选择建材店时最看重的因素是质量和品牌知名度 ； ——消费者主要喜欢选择品牌专卖店购买涂料，多品牌/品种的涂料专业商店、大型建材超市的影响也不容忽视； ——消费者购买装饰材料时主要看重涂料产品的环保安全特性和功能，其次也注重价