20XX年某服饰品牌策划案思路讲义.pptVIP

“XXX”服饰品牌策划案思路 简洁、舒适、健康、时尚;序言;零售业现状 童装品牌现状与经营模式 目标品牌调查与分析（如“小猪班纳”） 目标竞争品牌经营分析（如“卡拉贝熊”） 品牌定位 组织架构及项目时间推进表 渠道发展目标 投资与运营 前期运作及近期目标 ;一、零售业现状;行业;服饰风格;分析;二、童装品牌状况与经营模式;中国童装品牌发展状况;各经销模式的现状和地位; 零售业态和销售模式发展趋势的原因分析;未来百货公司专柜这种零售业态还将处于非常重要的主导地位。 同时专卖店、多品牌店、店中店、概念店都将会有长足的发展。 中高档品牌将逐步退出超市;三、目标品牌调查与分析 ;四、目标竞争品牌经营分析 1、销售结构（品牌、系列、性别、价位、尺码等） 2、业绩构成（各时期销售额、平均折扣、利润额） 3、渠道计划??渠道政策、拓展计划、整改计划等） 4、库存状况（库存率、库存质量、现有处理方式） *以上数据需要进行市场调研和向专业人员或专业数据 公司购买 ;五、品牌定位 销售渠道： 消费群体（包括年龄定位）： 产品风格： 产品结构： 产品价位： 推广方式： ;销售渠道;消费群体;产品风格;产品结构;产品价位;推广方式;;新品牌项目推进时间表（见2011-2012 年度企划—设计—技术—采购生产—销售工作目标达成时间表）;七、渠道发展目标;七