20XX年豪宅营销知识沉淀之豪宅渠道篇.ppt

开篇;;豪宅营销篇;Part 1 豪宅营销的目标探讨 Part 2 豪宅营销的执行分解及案例分享 Part 3 豪宅营销的关键 ;Part 1 豪宅营销的目标探讨; 观点 对于豪宅产品而言 品牌目标 ＞ 销售目标;Part 2 豪宅营销的执行分解及案例分享;市场形象建立（耕天下2期） 营销话题控制（汤臣一品） 豪宅圈层管理（天麓） 终端体验营造（颐和原著）;市场形象建立 （耕天下2期）;北京朱雀门耕天下二期;北京朱雀门耕天下二期;北京朱雀门耕天下二期;策略解决： 现代性社会的新儒家精神 作为本案的品牌驱动力;当代士大夫的精神内核：新儒家文化;注：韩国、新加坡和中国的香港和台湾“东亚四小龙”的国家和地区，恰巧又都属于儒家文化圈的范围。这四个国家和地区虽然都曾大规模引进西方文化和科学技术，但没有铲除传统的民族文化之根，儒家伦理仍在各个领域和层面起着维系人心支??社会的作用。;具备“精神主张”的地缘特征更具号召力 本案一期客群那种对于项目地缘的眷恋和地块500年风水地脉的信仰，代表了他们对于中国文化的推崇与信心。 本案二期客群将被更为强烈的引导力量吸引而来，他们将感受到“神行合一”后的、更为完整的地缘号召力，而本案“新儒家思想”也同样找到了实现的依据。;【新儒家文化精神的外在表现】 A、对人仁义的态度与信念所表现出的行为方式—— “礼”;“礼”来自儒