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商业建筑室内设计 第一节 概 述 一、 商业空间的沿革 商业空间就是提供有关设施、服务或产品以满足商业活动需求的场所。 二、 现代商业的分类 1、百货店(Department Store) 二、 现代商业的分类 2、邮政(Mail Order) 3、连锁店(Chain Store) 4、超级市场 (Super Market) 5、购物中心(Shopping Center) 6、商业街(Shopping Arcade) 7、量贩店(General Merchandising Arcade) 8、便利店(Convenient Store) 9、专卖店 三、商业空间的构成 商业空间的功能性大致可分为以下四类: 1.展示性(show)——除了一般意义上的商品陈列,商业的空间还可以包括舞台上动态的表演、各种形式广告的发布、POP等有关商品自身以及附加信息的传达。 2.服务性(service)——商业空间提供各种有形或无形的服务:包括购物.休闲.咨询.汇兑.寄存.修理.餐饮.美容等。 3.娱乐性(amusement)——提供影院剧场.儿童游乐.电子游戏.运动休闲等调剂身心的活动。 4.文化性(culture)——无论是商品成例或娱乐活动,其本质均是文化活动,包括各类流行也是一种文化。 三、商业空间的构成 四 消费心理与购物环境 1.消费心理 2.购物环境 第 二 节 营 业 厅 一、设 计 要 求 (1)营业厅的室内设计应有利于商品的展示和陈列,有利于商品的促销,为营业员的销售服务带来方便,最终是为顾客创造一个舒适、愉悦的购物环境。 (2)营业厅应根据商店的经营性质、商品的特点和档次、顾客的构成、商店形体外观以至地区环境等因素,来确定室内设计总的风格和格调。 (3)营业厅的室内设计总体上应突出商品,激发购物欲望,即商品是“主角”,室内设计和建筑装饰的手法应是衬托商品,从某种意义上讲,营业厅的室内环境应是商品的“背景”。 (4)营业厅的照明,在展示商品、烘托环境氛围中作用显著。厅内的选材用色也均应从突出商品,激发购物欲望这一主题来考虑,良好的空调,特别是通风换气,对改善营业厅的环境极为重要。 一、设 计 要 求 (5)营业厅内应使顾客动线流畅,营业员服务方便,防火分区明确,通道、出入口通畅,并均应符合安全疏散的规范要求。 从商业建筑室内设计的整体质量考虑,美国商店规划设计师协会(1SP)提出了对商店室内设计评价的五项标准,可供借鉴,即: 商店规划——铺面规划、经营及经济效益分析,客源客流分析等; 视觉推销功能——以企业形象系统设计(CIS)、视觉设计(V1)等手段促进商品推销; 照明设计——商店所选照明光源、照度、色温、显色指数、灯具造型等; 造型艺术——商店整体艺术风格,店面、橱窗、室内各界面、道具、标识等的造型设计; 创新意识——整体设计中所具有的创新。 二、经营方式与柜面布置 营业厅的柜面布置,即售货柜台、展示货架等的布置,是由商店销售商品的特点和经营方式所确定的,商店经营方式通常有: 闭架——适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商品,如首饰、药品等; 开架——适宜于销售挑选性强,除视觉审视外,尚对商品质地有手感要求的商品,如:服装、鞋帽等。 由于商品与顾客的近距离直接接触,通常会有利于促销,因此近年来,许多商店在经营中常采用开架方式,自选商场商品全部为开架; 半开架——商品开架展示,但进入该商品展示的区域却是设置入口的; 洽谈——某些高层次的商店,由于商品性能特点或氛围的需要,顾客在购物时与营业员能较详细地进行商谈、咨询,采用可就坐洽谈的经营方式,体现高雅、和谐的氛围,如销售家具、电脑、高级工艺晶、首饰等。 三、动线组织与视觉引导 (一)动线组织 三、动线组织与视觉引导 (一)动线组织 三、动线组织与视觉引导 (一)动线组织 三、动线组织与视觉引导 (二)视觉引导 四、营业空间组织与界面处理 (一)空间组织 四、营业空间组织与界面处理 (一)空间组织 四、营业空间组织与界面处理 (二)界面处理 四、营业空间组织与界面处理 (二)界面处理 四、营业空间组织与界面处理 (二)界面处理 五、照明与标志 (一)照明 1.环境照明 五、照明与标志 (一)照明 2.局部照明 五、照明与标志 (一)照明 3.装饰照明 五、照明与标志 (二)标志 第三节 店面与橱窗 一、店面设计的要求和措施 (1)店面设计应从城市环境整体、商业街区景观的全局出发,以此作为设计构思的依据,并充分考虑地区特色、历史文脉、商业文化等方面的要求。
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