奇瑞汽车股份有限公司市场营销现状_分析_毕业论文.docVIP

ANYANG INSTITUTE OF TECHNOLOGY 本 科 毕 业 论 文 奇瑞汽车股份有限公司市场营销现状 分析 Chery automobile co., LTD. Marketing present situation analysis 学 院 名 称： 经济管理学院 专 业 班 级： 2009级工商管理 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得安阳工学院及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　 日　 期：　　　 　 指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　　 　 　 使用授权说明 本人完全了解安阳工学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　　 　 目录 中文 摘要、关键词 = 1 \* ROMAN \* MERGEFORMAT I 英文摘要、关键词 II 引言 1 第1章 市场营销概述 2 1.1 市场营销的定义 2 1.2 市场营销策略组合 2 1.2.1产品组合 3 1.2.2定价组合 3 1.2.3分销组合 3 1.2.4促销组合 3 第2章 奇瑞汽车市场营销现状 4 2.1奇瑞汽车股份有限公司简介 4 2.2产品策略 4 2.2.1不断推出系列新产品 4 2.2.2由最初的低端产品向中端产品转变 4 2.2.3坚持不懈技术革新 5 2.3定价策略 6 2.3.1价格面向大众化 6 2.3.2价格让消费者能接受 6 2.4渠道策略 6 2.4.1渠道再分割 7 2.4.2分合利弊 7 2.5促销策略 8 2.5.1奇瑞QQ系列 8 2.5.2风云系列 8 第3章 奇瑞汽车市场营销存在的问题 10 3.1质量和品牌形象不佳 10 3.2 产品营销以低端产品为主 10 3.3发展资金及利润较少 11 3.4市场份额较小 11 3.5缺乏尖端技术 11 3.6国际化营销存在明显劣势12 第 4 章 奇瑞汽车市场营销策略调整对策 13 4.1 提升产品质量 13 4.2 产品系列优化升级 13 4.3 努力提高产品附加值 13 4.4 提高市场占有率 14 4.5提高技术含量 14 4.6制定完善的国际市场营销策略14 4.7做好网络营销建设工作15 结论 16 致 谢 17 参考文献 18 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT I 奇瑞汽车股份有限公司市场营销现状分析 摘要: 近年来,随着国民经济的持续发展和人民生活水平的不断提高,我国汽车产业的发展也一直处于增长态势,中国汽车工业正面临着巨大的发展机遇。加入世贸组织至今，中国汽车工业的发展到了重要的转折关头，特别是我国市场经济的不断发展和完善，使得汽车消费结构发生了变化，汽车产业价值链由制造业向销售及售后服务方面延伸，汽车行业由此进入到了营销时代。因此，尽快建立起符合市场运作规律的中国汽车工业，推行新的营销战略是实现汽车流通体制现代化，同国际接轨，增强我国汽车工业市场的竞争力，保证汽车工业健康快速发展的必然选择。本文将通过对奇瑞汽车股份有限公司市场营销现状的分析来研究我国汽车市场营销现状,在分析我国与国际先进汽车市场营销水平的差距以及发展机会的基础上，比较详细的研究奇瑞汽车市场营销产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。本论文旨在对该问题收集资料进行研究探讨，希望能找出相关原因和解决之道，为企业提供有实用价值的参考资料。 关键词:奇瑞汽车