消费者品牌理研究.doc

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2019-05-14 发布于江苏
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消费者品牌理研究

2014年11级电子商务《消费者行为学》课程论文 PAGE \* MERGEFORMAT 1 《消费者行为学》课程论文题目: 消费者品牌心理研究院系名称：管理学院专业班级：电商1104班学生姓名：学号：任课教师：论文成绩： 2014年4月目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1背景 2 2 品牌心理分析 2 2.1 品牌是激发消费者持续购买行为的有效工具 . . . . . . . . . . . . . . . . .2 2.2品牌是帮助消费者树立自身形象的象征性手段. . . . . . . . . . . . . . 2 2.3品牌是帮助消费者判定产品质量优势的重要信号. . . . . . . . . . . . . .3 2.4品牌是帮助消费者降低产品选购风险的重要保障. . . . . . . . . . . . 3 2.5品牌化消费提升了消费者品味. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3 3消费者追求品牌的现状 4 3.1盲目追求外国品牌. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 3.2盲目追求高端、奢侈品牌. . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . .4 3.3盲目追求品牌. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4 3.4对国产品牌的不信任. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4 4问题和建议 5 4.1存在的问题. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5 4.1.1国外品牌对中国消费者的不公平待遇. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5 4.1.2. 盛名之下，其实难副. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5 4.1.3. 攀比之风盛行. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5 4.2建议. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5 4.2.1立足自身需求，理性消费. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5 4.2.2关注本土品牌 . . . . . . . . . . . . . . . . .