惠州市旅游企业宏观环境解析资料.pptVIP

惠州旅游企业宏观环境分析 旅游市场营销宏观环境 旅游市场宏观环境是指 旅游企业或旅游业运行的 外部大环境，虽然它对于 旅游业来说既不可控制又 不可影响，但它对企业营 销的成功与否却起着重要 作用。主要包括政治法律 因素、文化因素、社会因 素、经济因素、技术因素 和人口因素、地理因素等。 政治法律因素 技术因素 人口地理因素 经济因素 文化因素 社会因素 产品 位置 价格 促销 旅游市场营销宏观环境 一、政治、法律因素 政治、法律因素：主要是指党和国家的方针政策，特别是政府出台的有关旅游业的经济立法，它规定了旅游经济发展方向和发展速度：这直接关系到社会购买力和市场消费需求及其调整变化对旅游企业产生的影响。 惠州市政府虽有出台关于旅游业发展的政策，但是旅游工作执行力不够强；对旅游项目的领导力不足；县域旅游竞争力较弱；山区旅游经济水平提升缓慢；旅游品牌宣传、号召力不够；区域旅游合作不够成熟；旅游行业监管力度不够严格；旅游队伍战斗力不够完善。。。。。 抑制三公消费导致政府公款旅游减少 二、文化因素 文化因素：主要指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字的总和。 企业的市场营销活动能否适应当地的文化决定着该企业经营活动的成败。 惠州有很多文化，如“四东文化”，即东江、东坡、东征、东纵，都是惠州独具特色的文化。惠州对其宣传大而空、散