20XX年规模经济与传媒组织集团化.pptVIP

第五讲 规模经济与传媒组织集团化;本讲主要内容;第一节 规模经济——组织集团化的动因;一、规模经济与范围经济的几个重要概念 ;规模内部经济与规模外部经济;2、规模经济与规模不经济;;3、规模经济的层次;拓展概念：范围经济;二、规模经济的成因;亚当·斯密：富裕源自分工亚当·斯密（1723～1970）是经济学的主要创立者。 著名思想：古典经济学、现代自由市场、劳动分工 学派／流派：古典经济学 主要领域：政治哲学、伦理学、经济学 ;2．采用大型、高效和专用设备的经济性 ;3．标准化和简单化的经济性 ;4．大批量采购和销售的经济性;5．大批量运输的经济性;6．大规模管理的经济性 ;三、企业适度规模的确定;2、企业适度规模的衡量器——平均成本曲线;;;图3 企业规模与平均成本;3、企业适度规模的两个决定因素—— 技术与市场 ;;4、企业适度规模的确定方法;;;乔治·斯蒂格勒：第十四届诺贝尔经济学奖获得者——“信息经济学”和“管制经济学”的创始人。 斯蒂格勒确立了他在市场及产业结构应用研究中的领导地位。 斯蒂格勒发现了斯密定理：“劳动分工受市场规模的限制”。 ;四、多元化-蜜糖还是陷阱？;;;　　 以上三种战略不仅存在各自的经济性，而且具有层次性。我们可用图4总结构建大型企业的战略步骤：;为什么企业对多元化经营乐此不疲？;多元化是蜜糖还是陷阱？;; 1．试以我国汽车产