跨文化视角下的中英文环保公益广告-外国语言学及应用语言学专业毕业论文.docxVIP

跨文化视角下的中英文环保公益广告 跨文化视角下的中英文环保公益广告 摘要 随着全球环境污染和生态破坏的现象日益明显，越来越多的人开始关 注环境问题，并通过不同的方式参与到环境保护的行列之中。作为一种宣传 社会价值观与大众服务的有效形式，公益广告在宣传生态环境问题、传播 环境知识中起着积极作用，也常被企业单位、政府机构、非营利性组织、 社会公众及个人用于劝说，唤起公众的环境保护意识，从而引导公众参与 到保护环境的行列。在经济全球化、媒体全球化及环保全球化的今天，我 们语言学习者也应当尽起保护环境的一份责任，为保护环境及中西方的环 保经验交流尽一份绵薄之力。因此，从跨文化视角研究环保公益广告与社 会文化的关系仍有着重要的理论和现实意义。 本文试图结合语言学、西方修辞学和跨文化交际学的研究方法，参考 前人对公益广告的研究，对中英文环保公益广告(以平面广告为主)进行 比较分析，旨在论证文化背景对环保公益广告的影响口本文第一章引言介 绍本研究的主要目的、研究意义和研究方法。第二章明确广告和公益广告 的定义、作用，阐释公益广告与环保的关系。第三章提出跨文化对比分析 的理论框架和方法，包括语言学、西方修辞学和跨文化交际学三个角度，并 对前人的研究进行回顾总结。第四章通过分析中英文环保公益广告的文字 和视觉内容，着重比较公益广告文字的语言特点(包括词汇和句型特点) 及修辞特点(包括修辞格和劝说策略)。第五章重点解析中英文环保公益广 告中的文化因素，说明不同文化背景对环保公益广告的影响。第六章为本 告中的文化因素，说明不同文化背景对环保公益广告的影响。第六章为本 文结论。本文旨在使受众、广告设计者意识到文化差异对广告的影响，以 便能更好地理解来自不同文化的广告，更好地设计环保公益广告，促进中 西方环保文化交流。 关键词：、公益广告环境保护语言特点劝说策略文化差异 PRo．ENVIRoNMENTAL PRo．ENVIRoNMENTAL PUBLIC SEIn厂ICE ADVERTISEMENTS IN CHINESE AND ENGLISH：A CRoSS．CUl月URAL PERSPECTIVE ABSTRACT As the 910bal envir0砌ental pollution and ecological destmction have beCome increasin91y s甜ous issues，more and more people have becn attmcted to enVirolllllental proble吣a11d have panicipated iIl envim】[ⅡIlental canlpai印m Various ways．Public seⅣiCe adVenisements(PS缸)play a si911ific锄t r01e i11 propagating enviroJmentm issues锄d enviro】[u11ental l【110wledge．As an e毹ctiVe V砌cle to publiCize social Values a11d seⅣe for me public benefit，PS触are usually sponsored by ente甲rises， goVemmental institutions， non—profit o玛amzations(NPOs)，social public or indiViduals to arouse the public’s enviromental awareness and t0 make the public ta：ke action t0 protect me Nowadays when t11e world economy mass media and enViromnental proteCtion are being globalized，we should tal(e the responsibility to de、，ote our limited power t0 proteCt t11e elwironment．Thus，to mal(e a fhrther stlldy of the relationship be觚een pr0-enviro啪ental PSAs aIld social cul劬．e 舶m a cross-cultural perspeCtiVe is still of theoretical and practical si咖ficance． Inc0印orating t11e linguistic and t11e westenl rhetorical印proac