毕业论文：《TCL彩电安徽省营销策略改进的研究》.docVIP

精品 PAGE 精品 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 1 引言 h 0 1.1 选题背景 h 0 1.2.选题意义 h 1 2 市场营销策略相关理论概述 h 2 2.1.市场营销策略的内涵 h 2 2.2 几种主要的市场营销策略简介 h 2 3 品牌彩电安徽省营销策略对比分析 h 4 3.1 品牌彩电安徽省营销策略简介 h 4 3.2 品牌彩电安徽省营销策略对比分析 h 7 4 TCL彩电安徽省营销策略改进建议 h 8 4.1 产品策略方面的改进建议 h 8 4.2 价格策略方面的改进建议 h 12 4.3.分销策略方面的改进建议 h 13 4.4.促销策略方面的改进建议 h 15 结 束 语 h 18 谢 辞 h 19 参考文献 2 h 0 摘 要：随着人民生活水平的不断提高，人民对生活品质的追求也不断增强，这给彩电销售带来了巨大的商机的同时也加剧了国内市场彩电行业的竞争，众多彩电厂家对如何在残酷的市场竞争中获胜展开深刻的研究。基于此，本文以TCL彩电安徽省营销策略改进研究为选题展开讨论，探寻解决对策(这两句话用于说明研究的背景及选题的意义)。文章首先介绍了营销及区域营销相关理论；然后通过对比分析知名品牌彩电在安徽省的营销策略，指出了TCL彩电营销策略的优势和不足；最后,文章提出了TCL彩电安徽省营销策略的改进建议。（这一段话概括了论文的主要内容） 关键词：TCL彩电 营销策略 安徽省 （选择论文论述的核心词汇2-4个作为关键词） Abstract：With the development of economics, people’s pursuit of quality of life is also growing. It brings many opportunities to the manufacturers of color TV set and it also made the competition among these manufacturers even fiercer. Many of them are thinking about how to survive in this market. This paper is just looking into the problem of how to improve the marketing strategies of TCL in Anhui province. This paper first introduce the concepts of marketing and regional marketing, and then point out the development direction of TV set and the problems those are not settled, it also compare the marketing strategies of famous color TV sets in Anhui and analyze the advantages and disadvantages of them. At last, we give some advice of how to improve the marketing strategies. Keywords：TCL color TV Marketing strategy Anhui province 注：将中文摘要和关键词翻译成英文即可，专科生不需要这一步！ 1 引言 1.1 选题背景 1970年12月26日，我国第一台彩色电视机在天津通信广播电视厂诞生。 经过几十年积累的国内 彩电企业，已经具备一定优势，国内出现了很多彩电生产商，都想在这个领域里获得丰厚的利润，经过不断的拼杀和兼并以后， 长虹、 TCL 、 创维、康佳、海信、海尔等脱颖而出。激烈的竞争使得技术开发的周期更短，应用更快，才会有数码、纯平、绿色、节能、高清、人性化等概念彩电出现。90年代末期，洋品牌转向技术升级产品，是对国内厂商在利润摊薄的市场竞争的又一次冲击， 长虹、 TCL 、 创维、康佳、海信、海尔等厂商的迅速跟进，大屏幕、平面化、超薄型使背头、等离子、液晶成为彩电产品发展的主流趋势。而21世纪，国内品牌、洋品牌全面竞争，数字广播电视成为未来标准，IT、通讯厂商携数字技术逐步进入彩电市场，“家庭数字影院”成为未来彩电的理念。这些既是彩电厂商的一个商业契机，同时也面临着严峻的挑