儿童家具市场调查报告.doc

　摘要：随着人们生活水平的提高，消费者对儿童家具的认知也越来越深入，并且渐渐由被动变为主动，需求更趋多元化和理性化。消费者对安全环保、生活学习功能、色彩、益智趣味、产品质量等提出了更高要求，对价格、品牌及售后服务有了更全面的综合考虑。厂家要开发新产品必须针对现在还不成熟的儿童家具市场进行市场性、功能性等方面综合分析。 　　关键词：市场、现状、品牌、细节、个性、功能、发展趋势 　　一、儿童家具市场概况： 　　儿童家具在家具销售中的比例越来越大，激起了厂商对于这一市场的兴趣。由于目前我国家具市场的细分不够，儿童家具还是一个尚待开发的市场，据调查显示，10.2%家庭的孩子已经有自己的居室和家具，45.6%的家庭正准备购买儿童家具，还有40%的家庭没有为儿童购买家具的计划，由此可见，儿童家具市场的发展空间十分广阔。 　　现在的儿童家具市场大致可以概括为以下几点：1、儿童家具市场品牌空白。目前，国外品牌的儿童家具占国内市场的30%，在国内厂家占有的70%市场份额中，只有30%拥有品牌，70%处于无品牌竞争状态。 　　2、目前国内的青少年家具市场中，产品款式单调，产品结构不合理。市场上能够见到和买到的儿童家具多适合小学生，使得儿童家具的使用期大大缩短。这也是许多家长不愿投资的一大原因。 　　3、销售方式单调落后。市场上儿童家具的品牌专卖店较少。已经开设了专卖店的布局、陈列、装潢都比较陈俗、老套，不能给家长和孩子一个赏心悦目的购物享受和参与机会。 　　4、儿童家具设计安全性存在隐忧。目前市场上儿童家具在设计时往往把重点放在造型及色彩搭配上，而忽视其结构上的安全性。高低床的护栏很低，滑梯扶手和小单人床边的各种造型都有棱角，上下两层间的距离较高，其安全性令人担忧。 　　5、儿童家具与房间配套不合理。目前儿童家具经营者只出售家具，而对儿童房配套装饰无法提供合理化建议或装修服务，往往会造成家具和房间整体装修风格的冲突。随着孩子的成长，装修成型的儿童房需要做出局部调整，而目前市场上销售商基本不能提供相应后续服务。 　　二、儿童家具消费现状及心理分析： 　　儿童家具的购买一般来说都由家长决定，产品质量、价格以及孩子是否喜欢是购买的主导因素。据有关调查显示，消费者在购买儿童家具时，61.2%关注款式与价格，52.7%关注质量和色彩。在价格方面，消费者比较认同3000~5000元的价格范围，目前市场上如七彩人生、多喜爱、新干线、七彩年华、远洋天地、都市人家、欧亚达等本土品牌儿童家具为中低价位，而FLEXA（芙莱莎）、麦高比等国际品牌多在8000元以上，大众消费者大多难以接受。 　　随着儿童家具品牌的建立、各种推介活动的增加，消费者对儿童家具的认知也越来越高，并且渐渐由被动变为主动，需求更趋多元化和理性化，对安全环保、生活学习功能、色彩、益智趣味、产品质量等提出了更高要求，对价格、品牌及售后服务有了更全面的综合考虑。 　　三、儿童家具的特点： 　　独立空间有益个性培养对于成长中的孩子来说，儿童房间应是一个自我独立的居室天地。 　　在这个小小的童话世界里，让孩子们开始学习打理自己的生活：衣橱是用来供他们整理衣服或收藏玩具，学习后把学习用品整理好放到书桌和书架上，玩具、书本、生活用品各归各位，使学习的空间既色彩丰富又井然有序。 　　儿童专家认为，独立的生活空间对于孩子从小养成独立的个性是十分有益处的。 　　缤纷色彩插上想象翅膀缤纷色彩，为青少年丰富的想象插上翅膀。鲜艳的色彩和活泼的风格，是儿童、青少年家具的主要特色。 　　青少年的想象力特别丰富，各种形形色色的颜色可以刺激儿童的视觉神经，千变万化的家具图案又可激发儿童对整个世界的幻想。 　　这些，是孩子成长中不可缺少的重要环节：绿色，引发孩子们对大自然的向往；红色，激起孩子对生活的热情；蓝色，让孩子们遥望将来向往明天；白色，让孩子们感受到纯洁…… 　　缤纷色彩，为青少年丰富的想象插上翅膀。 　　新颖组合激发创造思维一套小巧、简洁、质朴、新颖的多功能青少年儿童家具，不仅能给孩子营造一个身心完全放松且无拘无束的起居、学习、嬉戏的小天地，而且还可激发孩子的想象力，发挥他们天马行空的奇思妙想，让他们探索周围的小小世界，在潜移默化中发展他们的创造性思维能力。 　　小巧，适合孩子的身体特点；简洁，符合孩子的纯真性格；质朴，能培育孩子真诚朴实的性格；新颖，可激发孩子的创造性想象力。 　　让孩子更好地享受童趣儿童家具无论在外观还是功能上，都应符合不同年龄阶段儿童的心理需求和使用权的需求，不应简单化为“尺寸缩小,外形卡通”。 　　由于儿童家具使用的阶段性很强，故昂贵的材料、复杂的款式并不适用，相反，一些简便、多功能的家具备受青睐。在国外，可调节式儿童家具相当流行，如长短可伸缩的童床、床