中国企业品牌战略现状及其对策研究毕业论文.doc

PAGE iv 毕业论文（设计） 题 目： 中国企业品牌战略现状及其对策研究 中国企业品牌战略现状及其对策研究 摘 要：随着 经济的发展和人们生活水平的提高， 市场环境发生了极大的变化，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、缺乏创新、丧失特色等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，并针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。 关键词： 企业 品牌 品牌战略  Study on Status Quo and Countermeasure of Brand Strategy of China’s Enterprises Abstract: Along with the development of economic and the enhancement of people living standard, the market environment has had enormous change, and the brand has been more and more important. Nowadays with the globalization of economic, for the sake of survival in competition, Chinas enterprises should pay more attention to the brand strategy. There are still many problems in Domestic enterprises’ brand management, like inappropriate drumbeating strategy, lack of innovation, lack of characteristic and so on. Based on the relevant concept of brand strategy, this article analyzes the importance of implementing brand strategy by domestic enterprises, and gives correlative suggestions to settle the problems which come forth in this process. Key word: Enterprise, brand, brand strategy 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1.引言 1 2.品牌战略相关概念 2 2.1品牌的含义 2 2.1.1 一般意义上的含义 2 2.1.2 作为品牌战略开发的含义 2 2.2 品牌战略的含义 2 3. 我国企业实施品牌战略的重要性 4 3.1 缓解国外企业品牌战略对中国企业造成的冲击 4 3.2 满足消费者对追求品牌的需要 4 4.我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题 5 4.1 重销量轻质量现象严重 5 4.2 将广告当成创品牌的唯一法宝 5 4.3 品牌缺乏核心价值 6 4.4 品牌缺乏系统规划 6 5. 我国企业实施品牌战略的对策 7 5.1要进行科学的品牌定位 7 5.2 确定最适合自己的品牌战略 8 5.3 重视品牌质量 8 5.4 塑造独特的品牌个性 8 5.5 加强品牌公关与宣传 9 5.6 不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸 10 6. 结语 11 参考文献 12 谢辞 13 PAGE 2 第 4 - 页 共13 页 湖南工学院成人高等教育毕业论文 一、引言 随着经济的发展，企业经营的竞争已由产品生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌战略的系统研究和实践，起步于20世纪80年代末。1988年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，标志着现代品牌时代的来临。近年来，中国企业的品牌战略理论和实践取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距，这种差距使得中国企业的竞争力在国际市场上严重不足。 本文中，笔者将在品牌战略的理论基础上，分析品牌战略对中国企业发展的重要性，并针对目前中国企业在品牌战略实施过程中所存在的问题提出相应对策。 二、品牌战略相关概念 2.1品牌的含义 2.1.1 一般意义上的含义 品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们