杜拉拉升职记市场营销策划全案.ppt

《杜拉拉升职记》营销推荐案 合作项目推荐 映前贴片广告 全球首映礼 主题曲MV 影院阵地宣传 电影元素授权 杜拉拉玩偶代言授权 《杜拉拉升职记》电影—品牌联合 《杜拉拉升职记》全球首映礼 时间：2010年3月 地点：北京 平台：CCTV6 / 湖南卫视 到场嘉宾： 影片主创主演：徐静蕾、莫文蔚、黄立行、吴佩慈、张一白、李艾等 社会名流，时尚人士：芭莎主编苏芒等 全球五百强企业HR或主管 媒体：百家以上高端时尚、娱乐媒体 《杜拉拉升职记》主题曲 演唱者 徐静蕾，黄立行，莫文蔚等 音乐制作人：张亚东——国内No.1 黄立行 导演：张一白——《我和你》《国家》 《杜拉拉升职记》不只是一部电影，或者任何一种娱乐 “她”是一个明星，一种潮流，一种盛行于当代中国白领社会的文化现象 “她”是优于其他纯粹娱乐形式的合作平台 “她”拥有天然的影响力和先天的人群基础 书： 电影 电视 话剧 大众传媒 1.5亿都市白领 1、2两册近200万销量 以电影为首，掀起全国媒体关注风潮 杜拉拉文化现象 杜拉拉是一种文化现象 主人公杜拉拉是典型的中产阶级代表，她没有背景，受过较好教育，靠个人奋斗获取成功；八年外企历练，从一个朴实的销售助理成长为一个专业干练的HR经理，见识了各种职场变迁，也历经了各种职场磨练 2 3 4 1 张一白 黄立行 莫文蔚 徐静蕾 Patricia Field 吴佩慈 李艾 豪华明星阵容 客户合作首选 导演：徐静蕾 制片：张一白 主演：徐静蕾 莫文蔚 李艾 黄立行 吴佩慈 造型：Patricia Field 《穿Prada的女魔头》 开机时间：2009.07.23 上映时间：2010.04 发行规模：600拷贝 出品：中影集团 影片信息 职场时尚剧情 电影信息回顾 目录 映前贴片广告——零距离震撼体验 超乎寻常的大荧幕视觉体验 影厅无干扰的广告体验环境 观影动机下观众高度注意力 规格：宽银幕/胶片广告或数字广告 规模：全国30个省市 300个城市 37条院线同步上映 胶片贴片售卖场次：4万场 数字贴片售卖场次：1.5万场 拷贝总数：600个 广告时间：30秒／条 电影正片 影院广告 电影预告片 胶片映前广告时段说明 (4万场) 全国贴片广告 映前15-10分钟 映前5分钟 播放影片 区域贴片广告 映前6-5分钟 映前6-10分钟 电影正片 影院广告 电影预告片 数字映前广告时段说明 (1.5万场) 全国贴片广告 映前15-9分钟 映前5分钟 播放影片 映前5-9分钟 随地域不同而不同 随影院不同而不同 贴片广告时段构成与效果走势 广告效果 时间 增量值 映前15分钟 观众入场数 映前5-6分钟 映前10分钟 上映 影院贴片 预告片 区域贴片+全国贴片 广告价格 区域贴片 全国贴片 贴片广告性价比曲线 《杜拉拉升职记》全球首映礼 中国最时尚最职场的娱乐商业大片首映礼 五百强企业HR或主管的齐聚盛宴（待定） 引爆“杜拉拉”最热点流行话题的终极盛典 聚集国内最具娱乐、时尚影响力的传媒体夜宴 《杜拉拉升职记》全球首映礼 注：以上部分内容为暂定，根据具体情况会有所调整 首映礼行业独 家赞助商 活动背板等所有 制作物体现合作 企业Logo 主持人口播鸣谢合作企业 邀请企业领导与明星共走红地毯 邀请合作企业领导上台讲话 首映礼合作回报 现场摆放合作企业宣传展板展架 《杜拉拉升职记》主题曲MV 品牌植入价值 热门歌曲的 受众渗透力 （KTV） 《杜拉拉升职记》 电影影响力 源于电影，超越电影 的传播范围与价值 （电视、网站、分众） 品牌植入 MV明星隐性代言 MV的品牌植入价值 MV《因为是女子》中佳能相机做为爱情线索，引领剧情波动发展。 陶喆《我喜欢》MV中麦当劳场景频频露出 现代汽车闪亮于李孝利 潘玮柏MV《只要爱上你》 剧情植入 道具植入 场景植入 三维立体式 整合定制 MV植入方式 360°全方位式 MV推广 音乐电视 视频网站 移动电视等新媒体 全国各大娱乐媒体 电影频道 MV推广方式 影院媒介形式： X展架 海报 异型立牌 企业展示 合作模式：将品牌与杜拉拉海报、展架、异型立牌结合，投放于全国300家影院,提升品牌形象增加品牌美誉度 制作总量：超过300套 企业展示 企业 展示 企业展示 影院阵地宣传 超500万人次浏览 300家影院 观众 企业LOGO 投放院线： 中影星美、上海联合、北京新影联、万达院线、中影南方