耐克品牌市场调查报告.pdf

一. 企业公司概况 （一） 公司简介 1972 年， NIKE 公司正式成立。其前身是由现任 NIKE 总裁菲尔 ·耐特以及比尔 鲍尔曼教练· 投资的蓝带体育公司。 1973 年，全美 2000 米到 10000 米跑记录创造者史蒂夫 普雷方丹成为第一个穿· NIKE 运动鞋的田径运动员。 1978 年， NIKE 国际公司正式成立。 NIKE 鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美 等海外市场。 1979 年。第一款运用 NIKE 专利气垫技术的 Thaiwind 跑步鞋诞生。第一条 NIKE 服装 生产线开始上马。 1980 年， NIKE 进入中国，在北京设立了第一个 NIKE 生产联络代表处。之后， NIKE 秉承 “Local for Local 在哪里，为哪里”( )的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于 本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。 1996 年，正式在中国成立了全资子公司 NIKE( 苏州 )体育用品有限公司， 总部设于上海， 并在北京