中国白酒的消费与渠道环境预测.docVIP

(行业预测） 2014年中国白酒的消费及渠道环境预测 整理：林 子 过去的2013年，对中国白酒行业来说，是充满失落和伤感的一年，从年初的业外资本扎堆涌入掀起并购热潮到年底白酒企业从央视广告黄金时段集体“失声”，惊艳的360度转身，从顶峰往下跳，其速度不言而喻。一切的一切无不宣告白酒行业从2012年的“深秋”步入了2013年的“寒冬”时期，不少中高端白酒销售价格遭到“腰斩”，价格一调再调，不管是酒企还是经销商，其利润与同期相比都是节节败退，做酒人正经历着前所未有的“严寒”。严冬不肃杀，何以见阳春？但愿经历狂风骤雨，冷霜暴雪后的中国白酒，在未来的2014年，能够正本清源，涅槃重生。 2013年是白酒行业不折不扣的调整之年，整个行业已由一路狂奔的黄金十年步入增幅平缓的白银时代，不管你愿不愿意，这就是发展的客观规律，不以人的意志为转移。与此同时，不少白酒经销商和生产厂家将产品线从‘头部’向‘腰部’和‘脚部’延伸，以此来保证销量，维持消费氛围。面对发展拐点，白酒行业该如何调整自己，平稳过渡，实现整体行业的再次腾飞? 难题显然已经摆在酒业人的面前，亟待解决。 　　我们认为，消费环境、市场环境、渠道发展、行业竞争是白酒行业发展最为关键的几个因素，认清这几大因素，对一个企业来说至关重要。2013年这些影响白酒行业发展的几大因素悄然发生变化，它们将引导和决定着中国白酒行业的未