中国网民科普需求搜索行为报告-科普中国.PDF

目录 一、中国网民科普需求搜索行为研究概述 二、中国网民科普需求搜索行为特征 三、中国网民科普群体搜索行为特征 四、中国网民科普群体的社会属性 五、重大科学工程——中国“天眼”传播分析 六、中国网民科普搜索热点事件年度盘点 一 中国网民科普需求搜索行为研究概述 （一）研究目的 （一）研究目的 当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命 当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命 日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着 日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着 人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、 人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、 社会等领域发展产生深刻影响。截至 2017 年 12 月，我国网民规模 社会等领域发展产生深刻影响。截至 2017 年 12 月，我国网民规模 达 7.72 亿，普及率达到 55.8%。互联网发展带来信息的爆炸式增长， 达 7.72 亿，普及率达到 55.8%。互联网发展带来信息的爆炸式增长， 以及传播表达方式的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷 以及传播表达方式的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷 和充满乐趣，云计算、数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、 和充满乐趣，云计算、数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、 精准、交互式的科普服务成为现实。 精准、交互式的科普服务成为现实。 通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案， 通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案， 是越来越多网民的主动选择和主要选择。截至 2017 年 12 月，通过 是越来越多网民的主动选择和主要选择。截至 2017 年 12 月，通过 百度搜索的日均请求达到 70 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行 百度搜索的日均请求达到 70 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行 为的大数据挖掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准 为的大数据挖掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准 刻画有科普需求的网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、 刻画有科普需求的网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、 科普的精准推送服务提供科学依据。 科普的精准推送服务提供科学依据。 为准确掌握我国网民科普需求搜索在“搜什么”、“谁在搜”、“用 为准确掌握我国网民科普需求搜索在“搜什么”、“谁在搜”、“用 什么搜”等情况，中国科协科普部、中国科普研究所、百度数据研 什么搜”等情况，中国科协科普部、中国科普研究所、百度数据研 究中心共同开展了中国网民科普需求搜索行为研究，从 2015 年起定 究中心共同开展了中国网民科普需求搜索行为研究，从 2015 年起定 期发布《中国网民科普需求搜索行为报告》。 期发布《中国网民科普需求搜索行为报告》。 （二）研究对象和内容 （二）研究对象和内容 研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民 研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民 研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主 研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主 题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不 题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不 同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。 同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。 （三）研究方法 （三）研究方法 以网民搜索行为来反映其科普需求的方法主要基于以下思路： 以网民搜索行为来反映其科普需求的方法主要基于以下思路： 定义一般性的科普内容域和细分体系，匹配特定搜索内容，基于搜 定义一般性的科普内容域和细分体系，匹配特定搜索内容，基于搜 索特定内容的百度指数来表征相关科普需求的热度。 索特定内容的百度指数来表征相关科普需求的热度。 报告研究的实施步骤为： 报告研究的实施步骤为： 1. 根据 2011 年后出现的科普热点研究提出 8 个科普主题，参考 1. 根据 2011 年后出现的科普热点研究提出 8 个科普主题，参考 专家意见根据科普主题提出种子词，调取百度数据对种子词进行计 专家意见